品牌形象对绿色消费意向的影响研究--基于品牌信任的中介效应
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和创新点 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 可能的创新点 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-31页 |
| 2.1 品牌形象相关理论 | 第16-19页 |
| 2.1.1 品牌形象的概念研究 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌形象的维度研究 | 第17-19页 |
| 2.2 绿色消费相关理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 绿色消费 | 第19-20页 |
| 2.2.2 绿色消费意向 | 第20页 |
| 2.2.3 绿色消费意向的影响因素 | 第20-22页 |
| 2.3 品牌信任相关理论 | 第22-25页 |
| 2.3.1 品牌信任的概念研究 | 第22-23页 |
| 2.3.2 品牌信任的维度研究 | 第23-25页 |
| 2.4 变量间的关系研究 | 第25-29页 |
| 2.4.1 品牌形象与绿色消费意向的关系研究 | 第25-27页 |
| 2.4.2 品牌形象与品牌信任的关系研究 | 第27-28页 |
| 2.4.3 品牌信任与绿色消费意向的关系研究 | 第28-29页 |
| 2.5 本章小结 | 第29-31页 |
| 3 研究模型构建与研究假设提出 | 第31-38页 |
| 3.1 品牌形象对绿色消费意向的影响 | 第31-33页 |
| 3.2 品牌形象对品牌信任的影响 | 第33-34页 |
| 3.3 品牌信任对绿色消费意向的影响 | 第34-35页 |
| 3.4 品牌信任的中介效应 | 第35-36页 |
| 3.5 基于研究假设的理论模型 | 第36-38页 |
| 4 研究样本和研究方法 | 第38-44页 |
| 4.1 研究样本 | 第38-40页 |
| 4.1.1 样本收集 | 第38页 |
| 4.1.2 描述性统计分析 | 第38-40页 |
| 4.2 变量测量 | 第40-44页 |
| 4.2.1 品牌形象测量 | 第40-42页 |
| 4.2.2 品牌信任测量 | 第42页 |
| 4.2.3 绿色消费意向测量 | 第42-43页 |
| 4.2.4 控制变量测量 | 第43-44页 |
| 5 实证研究和假设检验 | 第44-60页 |
| 5.1 信度效度检验 | 第44-50页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第45-47页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第47-50页 |
| 5.2 相关分析 | 第50-52页 |
| 5.3 回归分析 | 第52-58页 |
| 5.3.1 品牌形象对绿色消费意向的回归分析 | 第52页 |
| 5.3.2 品牌形象对品牌信任的回归分析 | 第52-53页 |
| 5.3.3 品牌信任对绿色消费意向的回归分析 | 第53-54页 |
| 5.3.4 品牌信任的中介效应检验 | 第54-58页 |
| 5.4 假设检验结果 | 第58-60页 |
| 6 研究结果讨论与展望 | 第60-66页 |
| 6.1 主要研究结果讨论 | 第60-63页 |
| 6.1.1 品牌形象对绿色消费意向的影响 | 第60-61页 |
| 6.1.2 品牌信任对绿色消费意向的影响 | 第61-62页 |
| 6.1.3 品牌信任的中介作用 | 第62-63页 |
| 6.2 研究结论和管理建议 | 第63-65页 |
| 6.2.1 理论结论 | 第63页 |
| 6.2.2 管理建议 | 第63-65页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-75页 |
| 附录1 调查问卷 | 第75-78页 |
| 攻读学位期间的科研成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
