| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-20页 |
| 1.1.1 双渠道零售业发展现状 | 第11-12页 |
| 1.1.2 零售商促销现状 | 第12-16页 |
| 1.1.3 现有双渠道零售商的库存策略现状 | 第16-20页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第20-21页 |
| 1.3 研究内容 | 第21页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第21-23页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第22-23页 |
| 2 文献综述 | 第23-29页 |
| 2.1 双渠道的选择研究 | 第23-24页 |
| 2.2 双渠道零售商促销研究 | 第24-25页 |
| 2.3 双渠道库存策略研究 | 第25-26页 |
| 2.4 文献综述小结 | 第26-29页 |
| 3 促销时双渠道零售商需求的影响因素分析 | 第29-41页 |
| 3.1 消费者渠道偏好对双渠道零售商需求的影响分析 | 第29-31页 |
| 3.2 价格对双渠道零售商需求的影响分析 | 第31-32页 |
| 3.3 促销对线上零售商需求的影响分析 | 第32-34页 |
| 3.4 促销对线下零售商需求的影响分析 | 第34-39页 |
| 3.5 本章小结 | 第39-41页 |
| 4 促销对双渠道零售商库存策略影响模型 | 第41-51页 |
| 4.1 问题描述和模型假设 | 第41-43页 |
| 4.2 缺货时促销努力水平与渠道需求转移比例不相关 | 第43-49页 |
| 4.2.1 基于马尔科夫链理论的在库库存的均衡状态概率模型 | 第44-46页 |
| 4.2.2 在促销下双渠道零售商库存决策模型的建立 | 第46-49页 |
| 4.3 缺货时促销努力水平与渠道需求转移比例相关 | 第49-50页 |
| 4.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 5 算例求解 | 第51-61页 |
| 5.1 模型求解 | 第51-53页 |
| 5.2 数值分析 | 第53-60页 |
| 5.2.1 线上渠道偏好率的影响 | 第53-54页 |
| 5.2.2 线上顾客转化率促销努力水平的影响分析 | 第54-55页 |
| 5.2.3 顾客数的促销努力水平的影响分析 | 第55-56页 |
| 5.2.4 促销对双渠道零售商后一周期的影响分析 | 第56-57页 |
| 5.2.5 渠道需求转化率的影响分析 | 第57-58页 |
| 5.2.6 促销努力水平与渠道需求转移比例相关时的影响分析 | 第58-60页 |
| 5.3 本章小结 | 第60-61页 |
| 6 结论 | 第61-63页 |
| 6.1 研究成果 | 第61页 |
| 6.2 不足与展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录A | 第67-73页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第73-75页 |
| 学位论文数据集 | 第75页 |
