| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目标与研究思路 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第11页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 论文结构与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究结构 | 第15-16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 2 文献综述和相关理论 | 第17-24页 |
| 2.1 营销理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 4P营销理论 | 第17页 |
| 2.1.2 4C营销理论 | 第17-18页 |
| 2.1.3 STP营销战略 | 第18-19页 |
| 2.1.4 搜索引擎营销 | 第19页 |
| 2.2 微信营销 | 第19-22页 |
| 2.2.1 微信营销定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 微信营销可行性 | 第20页 |
| 2.2.3 微信营销方法 | 第20-21页 |
| 2.2.4 微信公众平台 | 第21页 |
| 2.2.5 微信新媒体 | 第21-22页 |
| 2.3 国内国际微信使用 | 第22-24页 |
| 3 M公司招生营销现状分析 | 第24-27页 |
| 3.1 M公司招生营销现状 | 第24页 |
| 3.2 M公司招生营销策略 | 第24-25页 |
| 3.3 M公司招生新媒体营销情况 | 第25-27页 |
| 4 M公司招生微信营销环境 | 第27-30页 |
| 4.1 微信营销的内外部环境 | 第27页 |
| 4.2 M公司招生微信营销的优劣势分析 | 第27-28页 |
| 4.3 M公司招生微信营销过程中的挑战 | 第28-30页 |
| 5 M公司招生巡展微信营销策略 | 第30-43页 |
| 5.1 建立微信营销体系 | 第30-34页 |
| 5.1.1 确立招生微信营销目标 | 第30-31页 |
| 5.1.2 微信营销的基本定位 | 第31-32页 |
| 5.1.3 基于期望确认理论的微信运营 | 第32-33页 |
| 5.1.4 微信O2O模式 | 第33-34页 |
| 5.2 微信营销具体策略 | 第34-43页 |
| 5.2.1 基于4P、4C理论的微信营销策略 | 第34-37页 |
| 5.2.2 招生微信公众号运营 | 第37-42页 |
| 5.2.3 招生活动H5移动场景营销、自媒体营销、KOL营销 | 第42-43页 |
| 6 M公司实施微信营销的保障措施 | 第43-47页 |
| 6.1 壮大营销团队 | 第43-44页 |
| 6.2 资源共享吸引赞助商投资商 | 第44页 |
| 6.3 加强线下宣传推广 | 第44-45页 |
| 6.4 寻找精准广告渠道资源 | 第45-47页 |
| 7 结论与展望 | 第47-49页 |
| 7.1 研究结论 | 第47页 |
| 7.2 研究展望 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |