“十点读书”微信公众号的营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究现状 | 第13-17页 |
| 1.3.1 微信及公众平台的研究及发展现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 媒体微信公众平台的发展现状 | 第14页 |
| 1.3.3“十点读书”的研究现状 | 第14-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 创新点和不足 | 第18-19页 |
| 第2章“十点读书"微信公众号的营销现状与分析 | 第19-26页 |
| 2.1 微信公众平台及其营销概述 | 第19页 |
| 2.2“十点读书”微信公众号的发展历程 | 第19-21页 |
| 2.2.1 草根时代（2012-2014 年） | 第19-20页 |
| 2.2.2 团队时代（2015 年） | 第20-21页 |
| 2.2.3 资本时代（2016 年至今） | 第21页 |
| 2.3“十点读书”的SWOT分析 | 第21-26页 |
| 2.3.1 优势分析 | 第22页 |
| 2.3.2 劣势分析 | 第22-23页 |
| 2.3.3 机会分析 | 第23-24页 |
| 2.3.4 威胁分析 | 第24-26页 |
| 第3章 品牌策略：树立品牌核心价值和优秀企业文化 | 第26-33页 |
| 3.1 塑造品牌核心价值 | 第26-31页 |
| 3.1.1 建立品牌的基础认知 | 第26-29页 |
| 3.1.2 建立品牌较深层次的识别 | 第29-30页 |
| 3.1.3 建立并强化品牌和受众的关系 | 第30-31页 |
| 3.2 树立优秀企业文化 | 第31-33页 |
| 3.2.1 企业文化基本概念 | 第31页 |
| 3.2.2“十点读书”的企价值观 | 第31-33页 |
| 第4章 内容策略：优质内容打造核心价值 | 第33-45页 |
| 4.1 内容营销的概念 | 第33页 |
| 4.2 内容生产: 原创内容增强用户信任感 | 第33-36页 |
| 4.3 内容推送：切合用户的时间场景 | 第36-43页 |
| 4.3.1 与用户日常作息规律吻合 | 第36-37页 |
| 4.3.2 切合重要的节假日场景 | 第37-43页 |
| 4.4 内容呈现方式立体化 | 第43-45页 |
| 第5章 传播策略：多平台互动，打造媒体矩阵 | 第45-56页 |
| 5.1 线上线下联动，提高用户活跃度 | 第45-51页 |
| 5.1.1 线上推荐书单、报名共读 | 第45-47页 |
| 5.1.2 建立社群，组织线下读书会 | 第47-51页 |
| 5.2 多平台互粉，辐射更大用户群 | 第51-56页 |
| 5.2.1 从PC端到移动端，扩展传播渠道 | 第51-52页 |
| 5.2.2 全平台运营，打造泛文化新媒体矩 | 第52-54页 |
| 5.2.3 应用新程序，发展图书出版业务 | 第54-56页 |
| 第6章“十点读书”的营销效果分析 | 第56-71页 |
| 6.1 微信公众号的营销效果评估指标 | 第56-58页 |
| 6.2“十点读书”的内容营销效果评估 | 第58-63页 |
| 6.3“十点读书”的传播影响力 | 第63-71页 |
| 6.3.1 覆盖庞大用户群 | 第65-66页 |
| 6.3.2 实现用户价值 | 第66-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
