| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 本文研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 本文研究意义 | 第15页 |
| 1.3 国内外研究现状评述 | 第15-18页 |
| 1.4 研究内容与论文结构 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 论文结构 | 第19-20页 |
| 1.5 研究方法与创新点 | 第20-22页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5.2 本文创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 理论基础 | 第22-29页 |
| 2.1 市场营销理论的演进 | 第22-23页 |
| 2.1.1 传统 4P营销理论 | 第22-23页 |
| 2.1.2 互联网技术背景下产生的 4I营销理论 | 第23页 |
| 2.2 社交媒体营销理论基础 | 第23-27页 |
| 2.2.1 社交媒体定义、特征和表现形式 | 第23-25页 |
| 2.2.2 社交媒体营销的特点及优势 | 第25-26页 |
| 2.2.3 社交媒体营销绩效评估方法 | 第26-27页 |
| 2.3 本章小结 | 第27-29页 |
| 第3章 P公司外部环境分析 | 第29-44页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第29-32页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第29-30页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第30-31页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第31-32页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第32页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第32-38页 |
| 3.2.1 潜在进入者的威胁 | 第33页 |
| 3.2.2 行业内现有的竞争 | 第33-36页 |
| 3.2.3 替代品的威胁 | 第36-37页 |
| 3.2.4 买方议价能力 | 第37页 |
| 3.2.5 供方议价能力 | 第37-38页 |
| 3.3 主要竞争对手营销策略分析 | 第38-43页 |
| 3.3.1 香港澳美制药 | 第38-40页 |
| 3.3.2 复旦张江生物医药 | 第40-43页 |
| 3.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 第4章 P公司营销现状分析 | 第44-50页 |
| 4.1 P公司介绍及产品简介 | 第44-45页 |
| 4.1.1 P公司介绍 | 第44页 |
| 4.1.2 产品介绍 | 第44-45页 |
| 4.2 P公司SWOT分析 | 第45-48页 |
| 4.2.1 P公司的优势分析 | 第45-46页 |
| 4.2.2 P公司的劣势分析 | 第46页 |
| 4.2.3 P公司所面临的市场机会分析 | 第46-47页 |
| 4.2.4 P公司所面临的市场挑战分析 | 第47-48页 |
| 4.3 P公司的现行传统营销策略分析 | 第48-49页 |
| 4.3.1 品牌定位 | 第48页 |
| 4.3.2 目标市场 | 第48页 |
| 4.3.3 渠道和推广策略 | 第48-49页 |
| 4.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 第5章 P公司社交媒体营销方案设计 | 第50-57页 |
| 5.1 P公司社交媒体营销目标设定 | 第50页 |
| 5.2 基于 4P理论的P公司的市场营销策略梳理 | 第50-52页 |
| 5.2.1 品牌定位 | 第50页 |
| 5.2.2 目标市场选择 | 第50-51页 |
| 5.2.3 渠道及推广 | 第51-52页 |
| 5.3 建立完整的社交媒体营销系统 | 第52-56页 |
| 5.3.1 建立规范的社交媒体营销团队 | 第52页 |
| 5.3.2 合理选择社交媒体营销平台 | 第52-53页 |
| 5.3.3 基于 4I理论以制定合理的社交媒体营销内容 | 第53-54页 |
| 5.3.4 企业社交媒体营销系统内部协作 | 第54-55页 |
| 5.3.5 社交媒体营销过程评估 | 第55-56页 |
| 5.4 本章小结 | 第56-57页 |
| 第6章 P公司社交媒体营销方案的实施 | 第57-66页 |
| 6.1 品牌微信公众号的日常运营方案 | 第57-59页 |
| 6.2 品牌官方微博的日常运营方案 | 第59-60页 |
| 6.2.1 官方认证 | 第59页 |
| 6.2.2 粉丝吸引和留存 | 第59页 |
| 6.2.3 微博营销管理 | 第59-60页 |
| 6.3 P公司社交媒体营销方案保障体系 | 第60页 |
| 6.4 P公司社交媒体事件营销尝试 | 第60-64页 |
| 6.4.1 事件营销方案设计 | 第60-62页 |
| 6.4.2 事件营销实施过程评估 | 第62-64页 |
| 6.5 本章小结 | 第64-66页 |
| 第7章 结论与展望 | 第66-68页 |
| 7.1 本文研究结论 | 第66-67页 |
| 7.2 研究局限与未来展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 索引 | 第71-72页 |