| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 创新之处与研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 微博“虚拟意见领袖”存在的环境分析 | 第16-22页 |
| 2.1 “虚构世界”的成像 | 第16-17页 |
| 2.2 公共话语权的转变 | 第17-18页 |
| 2.3 “群众狂欢”背景形成 | 第18-20页 |
| 2.4 网络虚拟机制的真正社会化 | 第20-22页 |
| 第3章 微博“虚拟意见领袖”存在性问题的深层探析 | 第22-27页 |
| 3.1 传统意见领袖与微博意见领袖 | 第22-26页 |
| 3.2 微博意见领袖与微博“虚拟意见领袖” | 第26-27页 |
| 第4章 “虚拟意见领袖”本体研究 | 第27-45页 |
| 4.1 微博意见领袖及其分类 | 第27-28页 |
| 4.2 “虚拟意见领袖”的核心概念界定 | 第28-30页 |
| 4.3 “虚拟意见领袖”的角色分类 | 第30-40页 |
| 4.3.1 草根意见领袖 | 第31-34页 |
| 4.3.2 话题意见领袖 | 第34-36页 |
| 4.3.3 品牌意见领袖 | 第36-40页 |
| 4.4 微博“虚拟意见领袖”的思维模式 | 第40-45页 |
| 4.4.1 快速思维 | 第40-41页 |
| 4.4.2 深度思维 | 第41-42页 |
| 4.4.3 个性思维 | 第42-43页 |
| 4.4.4 娱乐性思维 | 第43页 |
| 4.4.5 证据式思维 | 第43-45页 |
| 第5章 “虚拟意见领袖”的社会影响分析 | 第45-55页 |
| 5.1 “虚拟意见领袖”影响下的群体成员的构成 | 第45-48页 |
| 5.1.1 绝对追随者 | 第46页 |
| 5.1.2 “沉默的大多数” | 第46-47页 |
| 5.1.3 独立意见者 | 第47页 |
| 5.1.4 第三方参与者 | 第47页 |
| 5.1.5 反对者 | 第47-48页 |
| 5.2 “虚拟意见领袖”引起的消极社会影响及转变方式 | 第48-52页 |
| 5.2.1 反惯性思维的扩大化 | 第48-50页 |
| 5.2.2 社会问题的娱乐化 | 第50-51页 |
| 5.2.3 品牌争夺硝烟化 | 第51-52页 |
| 5.3 虚拟化时代群众狂欢的自主化趋势 | 第52-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |