| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 导论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 研究的内容与研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究思路与研究框架 | 第15-17页 |
| 第二章 营销策略理论回顾与相关文献综述 | 第17-23页 |
| 2.1 营销策略理论回顾 | 第17-19页 |
| 2.1.1 4P营销策略理论回顾 | 第17-18页 |
| 2.1.2 4P 营销策略理论的意义 | 第18-19页 |
| 2.2 中国P2P网贷行业营销策略相关文献综述 | 第19-23页 |
| 2.2.1 中国P2P网贷行业发展及其问题的文献综述 | 第19-21页 |
| 2.2.2 中国P2P网贷行业发展营销策略研究文献综述 | 第21-23页 |
| 第三章 P2P网贷平台B及其营销策略现状 | 第23-35页 |
| 3.1 P2P网贷平台B | 第23-27页 |
| 3.1.1 P2P网贷平台B的简介 | 第23页 |
| 3.1.2 P2P网贷平台B的现有特点 | 第23-25页 |
| 3.1.3 P2P网贷平台B的发展状况及趋势 | 第25-27页 |
| 3.2 P2P网贷平台B营销策略现状 | 第27-35页 |
| 3.2.1 P2P网贷平台B的产品策略 | 第27-29页 |
| 3.2.2 P2P网贷平台B的定价策略 | 第29-30页 |
| 3.2.3 P2P网贷平台B的渠道策略 | 第30-32页 |
| 3.2.4 P2P网贷平台B的促销策略 | 第32-35页 |
| 第四章 P2P网贷平台B营销环境分析 | 第35-49页 |
| 4.1 P2P网贷平台B营销环境的五力分析 | 第35-41页 |
| 4.1.1 潜在竞争对手的进入风险 | 第35-37页 |
| 4.1.2 行业内现有企业的竞争强度 | 第37-38页 |
| 4.1.3 行业替代产品的相似度 | 第38-40页 |
| 4.1.4 客户的议价能力 | 第40页 |
| 4.1.5 供应商的议价能力 | 第40-41页 |
| 4.2 P2P网贷平台B营销环境的SWOT分析 | 第41-49页 |
| 4.2.1 平台B的优势(strengths) | 第41-43页 |
| 4.2.2 平台B的劣势(weaknesses) | 第43-45页 |
| 4.2.3 平台B的机会 (opportunities) | 第45-47页 |
| 4.2.4 平台B的威胁(threats) | 第47-49页 |
| 第五章 P2P网贷平台B营销策略中存在的问题及成因 | 第49-61页 |
| 5.1 P2P网贷平台B的产品问题和成因 | 第49-53页 |
| 5.1.1 平台B产品类型单一 | 第49-51页 |
| 5.1.2 平台B产品客群细分程度不够深入 | 第51-52页 |
| 5.1.3 平台B产品在移动端布局尚浅 | 第52-53页 |
| 5.2 P2P网贷平台B的产品定价问题和成因 | 第53-55页 |
| 5.2.1 平台B产品尚未全面进行风险定价 | 第53-54页 |
| 5.2.2 平台B线下销售渠道未开展风险定价 | 第54-55页 |
| 5.3 P2P网贷平台B的渠道问题及其成因 | 第55-59页 |
| 5.3.1 平台B内部销售渠道布局不尽合理 | 第55-57页 |
| 5.3.2 平台B缺乏与渠道合作的优势 | 第57-59页 |
| 5.4 P2P网贷平台B的促销策略问题及其成因 | 第59-61页 |
| 5.4.1 平台B促销方式和手段过于分散 | 第59页 |
| 5.4.2 平台B缺乏针对不同渠道的阶段性促销策略 | 第59-61页 |
| 第六章 P2P网贷平台B营销策略对策研究 | 第61-72页 |
| 6.1 P2P网贷平台B的产品策略问题对策研究 | 第61-64页 |
| 6.1.1 平台B产品类型单一化对策研究 | 第61-62页 |
| 6.1.2 平台B产品客群垂直细分策略研究 | 第62-63页 |
| 6.1.3 平台B产品移动端深入布局对策研究 | 第63-64页 |
| 6.2 P2P网贷平台B的定价策略问题对策研究 | 第64-68页 |
| 6.2.1 平台B全产品进行风险定价全面布局的对策研究 | 第64-66页 |
| 6.2.2 平台B线下销售渠道开展风险定价的对策研究 | 第66-68页 |
| 6.3 P2P网贷平台B的渠道策略问题对策研究 | 第68-69页 |
| 6.3.1 平台B内部销售渠道合理布局的对策研究 | 第68-69页 |
| 6.3.2 平台B与垂直渠道整合合作对策研究 | 第69页 |
| 6.4 P2P网贷平台B的促销策略问题对策研究 | 第69-72页 |
| 6.4.1 平台B促销方式和手段过于分散对策研究 | 第69-70页 |
| 6.4.2 平台B针对不同渠道开展阶段性促销策略对策研究 | 第70-72页 |
| 第七章 结论与展望 | 第72-74页 |
| 7.1 研究总结 | 第72页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第77-78页 |
