摘要 | 第3-4页 |
Abstract | 第4页 |
第1章 绪论 | 第8-12页 |
1.1 研究背景 | 第8-9页 |
1.2 研究意义 | 第9-10页 |
1.3 研究方法及思路 | 第10页 |
1.3.1 研究方法 | 第10页 |
1.3.2 主要思路 | 第10页 |
1.4 可能的创新与不足 | 第10-12页 |
1.4.1 可能的创新 | 第10-11页 |
1.4.2 本文研究的不足 | 第11-12页 |
第2章 相关理论及文献综述 | 第12-16页 |
2.1 体验营销的定义 | 第12页 |
2.2 体验营销的产生 | 第12-13页 |
2.3 体验营销的国内发展现状 | 第13-14页 |
2.4 体验营销的四个过程 | 第14-16页 |
第3章 金圣滕王阁系列新品开发的背景及市场分析 | 第16-32页 |
3.1 新品开发背景 | 第16-20页 |
3.1.1 全国烟草行业概况 | 第16-17页 |
3.1.2 江西中烟简介 | 第17-18页 |
3.1.3 金圣品牌简介 | 第18-19页 |
3.1.4 金圣滕王阁新品开发的必要性 | 第19-20页 |
3.2 新品市场分析 | 第20-29页 |
3.2.1 全国市场同价区卷烟发展情况 | 第20-22页 |
3.2.2 各省市对应价区发展情况 | 第22-25页 |
3.2.3 滕王阁新品各规格对应价区发展情况 | 第25-28页 |
3.2.4 各价区投放区域选择 | 第28-29页 |
3.3 滕王阁系列SWOT分析 | 第29-32页 |
第4章 金圣品牌新品卷烟滕王阁系列体验营销策略设计 | 第32-47页 |
4.1 金圣滕王阁系列体验营销设计的可行性分析 | 第32-34页 |
4.1.1 金圣品牌文化及定位适合开展体验化营销 | 第32页 |
4.1.2 金圣滕王阁新品适合系统规划体验营销全过程 | 第32-33页 |
4.1.3 金圣滕王阁的产品策略适合开展体验营销 | 第33页 |
4.1.4 金圣已建立的终端系统为滕王阁系列实施体验营销奠定了基础 | 第33-34页 |
4.2 金圣滕王阁系列感官体验营销设计 | 第34-36页 |
4.2.1 产品信息 | 第34-35页 |
4.2.2 吸味特点 | 第35页 |
4.2.3 核心卖点 | 第35页 |
4.2.4 产品定位 | 第35页 |
4.2.5 广告语 | 第35-36页 |
4.3 金圣滕王阁系列参与体验营销设计 | 第36-41页 |
4.3.1 烟草公司层面宣传 | 第36-38页 |
4.3.2 零售户层面宣传 | 第38页 |
4.3.3 消费者层面宣传 | 第38-41页 |
4.4 金圣滕王阁系列理性体验营销设计 | 第41-44页 |
4.4.1 省内市场布局及投放策略 | 第41-43页 |
4.4.2 省外市场投放策略 | 第43-44页 |
4.5 金圣滕王阁系列文化体验营销设计 | 第44-47页 |
4.5.1 滕王阁大讲堂 | 第44页 |
4.5.2 滕王阁“三合一”自拍征集评选活动 | 第44-45页 |
4.5.3 迎中秋“滕王阁”免费游 | 第45-46页 |
4.5.4 滕王阁消费者千人免费游活动 | 第46页 |
4.5.5 “特邀品鉴师”评选活动 | 第46-47页 |
第5章 金圣新品卷烟滕王阁系列体验营销策略实施的保障 | 第47-54页 |
5.1 营销组织机构调整 | 第47-49页 |
5.1.1 当前组织结构存在的问题 | 第47页 |
5.1.2 组织优化的改善措施 | 第47-48页 |
5.1.3 组织结构调整具体方案 | 第48-49页 |
5.2 考核激励保障 | 第49-51页 |
5.3 费用预算及供应保障 | 第51-54页 |
5.3.1 物料设计 | 第51页 |
5.3.2 物料采供 | 第51-52页 |
5.3.3 物料发运 | 第52页 |
5.3.4 物料执行 | 第52页 |
5.3.5 物料管理 | 第52页 |
5.3.6 物料费用预算 | 第52-54页 |
第6章 结论及展望 | 第54-55页 |
6.1 研究结论 | 第54页 |
6.2 进一步的工作方向 | 第54-55页 |
致谢 | 第55-56页 |
参考文献 | 第56-58页 |
附录1:硬滕王阁感官设计图 | 第58-59页 |
附录2:软滕王阁感官设计图 | 第59-60页 |
附录3:细支滕王阁感官设计图 | 第60-61页 |
附录4 | 第61-66页 |
附录5 | 第66-68页 |
附录6 | 第68-69页 |
附录7 | 第69页 |