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金圣品牌新品卷烟滕王阁系列体验营销策略研究

摘要第3-4页
Abstract第4页
第1章 绪论第8-12页
    1.1 研究背景第8-9页
    1.2 研究意义第9-10页
    1.3 研究方法及思路第10页
        1.3.1 研究方法第10页
        1.3.2 主要思路第10页
    1.4 可能的创新与不足第10-12页
        1.4.1 可能的创新第10-11页
        1.4.2 本文研究的不足第11-12页
第2章 相关理论及文献综述第12-16页
    2.1 体验营销的定义第12页
    2.2 体验营销的产生第12-13页
    2.3 体验营销的国内发展现状第13-14页
    2.4 体验营销的四个过程第14-16页
第3章 金圣滕王阁系列新品开发的背景及市场分析第16-32页
    3.1 新品开发背景第16-20页
        3.1.1 全国烟草行业概况第16-17页
        3.1.2 江西中烟简介第17-18页
        3.1.3 金圣品牌简介第18-19页
        3.1.4 金圣滕王阁新品开发的必要性第19-20页
    3.2 新品市场分析第20-29页
        3.2.1 全国市场同价区卷烟发展情况第20-22页
        3.2.2 各省市对应价区发展情况第22-25页
        3.2.3 滕王阁新品各规格对应价区发展情况第25-28页
        3.2.4 各价区投放区域选择第28-29页
    3.3 滕王阁系列SWOT分析第29-32页
第4章 金圣品牌新品卷烟滕王阁系列体验营销策略设计第32-47页
    4.1 金圣滕王阁系列体验营销设计的可行性分析第32-34页
        4.1.1 金圣品牌文化及定位适合开展体验化营销第32页
        4.1.2 金圣滕王阁新品适合系统规划体验营销全过程第32-33页
        4.1.3 金圣滕王阁的产品策略适合开展体验营销第33页
        4.1.4 金圣已建立的终端系统为滕王阁系列实施体验营销奠定了基础第33-34页
    4.2 金圣滕王阁系列感官体验营销设计第34-36页
        4.2.1 产品信息第34-35页
        4.2.2 吸味特点第35页
        4.2.3 核心卖点第35页
        4.2.4 产品定位第35页
        4.2.5 广告语第35-36页
    4.3 金圣滕王阁系列参与体验营销设计第36-41页
        4.3.1 烟草公司层面宣传第36-38页
        4.3.2 零售户层面宣传第38页
        4.3.3 消费者层面宣传第38-41页
    4.4 金圣滕王阁系列理性体验营销设计第41-44页
        4.4.1 省内市场布局及投放策略第41-43页
        4.4.2 省外市场投放策略第43-44页
    4.5 金圣滕王阁系列文化体验营销设计第44-47页
        4.5.1 滕王阁大讲堂第44页
        4.5.2 滕王阁“三合一”自拍征集评选活动第44-45页
        4.5.3 迎中秋“滕王阁”免费游第45-46页
        4.5.4 滕王阁消费者千人免费游活动第46页
        4.5.5 “特邀品鉴师”评选活动第46-47页
第5章 金圣新品卷烟滕王阁系列体验营销策略实施的保障第47-54页
    5.1 营销组织机构调整第47-49页
        5.1.1 当前组织结构存在的问题第47页
        5.1.2 组织优化的改善措施第47-48页
        5.1.3 组织结构调整具体方案第48-49页
    5.2 考核激励保障第49-51页
    5.3 费用预算及供应保障第51-54页
        5.3.1 物料设计第51页
        5.3.2 物料采供第51-52页
        5.3.3 物料发运第52页
        5.3.4 物料执行第52页
        5.3.5 物料管理第52页
        5.3.6 物料费用预算第52-54页
第6章 结论及展望第54-55页
    6.1 研究结论第54页
    6.2 进一步的工作方向第54-55页
致谢第55-56页
参考文献第56-58页
附录1:硬滕王阁感官设计图第58-59页
附录2:软滕王阁感官设计图第59-60页
附录3:细支滕王阁感官设计图第60-61页
附录4第61-66页
附录5第66-68页
附录6第68-69页
附录7第69页

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