| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 主要研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 定性分析与定量分析法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 案例分析法 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第12-18页 |
| 2.1 市场营销概念的演进 | 第12-13页 |
| 2.2 市场营销模型与方法 | 第13-15页 |
| 2.2.1 波特五力分析模型 | 第13-14页 |
| 2.2.2 PEST分析模型 | 第14-15页 |
| 2.2.3 SWOT分析法 | 第15页 |
| 2.3 市场营销组合策略 | 第15-18页 |
| 2.3.1 4P理论 | 第16页 |
| 2.3.2 4C理论 | 第16-17页 |
| 2.3.3 4R理论 | 第17-18页 |
| 第3章 PH中国公司市场营销管理问题的分析 | 第18-35页 |
| 3.1 PH中国公司市场营销现状分析 | 第18-21页 |
| 3.2 基于PEST模型的中国宏观经济形势分析 | 第21-22页 |
| 3.3 竞争对手分析 | 第22-24页 |
| 3.4 重点行业分析 | 第24-27页 |
| 3.4.1 电力行业 | 第24-25页 |
| 3.4.2 钢铁行业 | 第25-26页 |
| 3.4.3 风电行业 | 第26-27页 |
| 3.5 潜在目标行业状况分析 | 第27-29页 |
| 3.5.1 石化行业 | 第27-28页 |
| 3.5.2 城市轨道行业 | 第28-29页 |
| 3.6 PH中国公司市场营销策略方面存在的问题 | 第29-33页 |
| 3.6.1 产品策略方面存在问题的分析 | 第29-31页 |
| 3.6.2 价格策略方面存在问题的分析 | 第31页 |
| 3.6.3 渠道策略方面存在问题的分析 | 第31-33页 |
| 3.6.4 促销策略方面存在的问题分析 | 第33页 |
| 3.7 PH中国公司市场营销策略方面问题的原因分析 | 第33-35页 |
| 第4章 PH中国公司市场营销管理的改进策略 | 第35-49页 |
| 4.1 客户策略与人员策略的改进 | 第35-38页 |
| 4.2 重点行业策略改进 | 第38-41页 |
| 4.2.1 电网行业策略的改进 | 第38-39页 |
| 4.2.2 发电行业策略的改进 | 第39-40页 |
| 4.2.3 风电行业策略的改进 | 第40页 |
| 4.2.4 冶金行业策略的改进 | 第40-41页 |
| 4.3 新行业的市场开拓策略 | 第41-45页 |
| 4.3.1 轨道交通行业的市场开拓策略 | 第41-43页 |
| 4.3.2 煤化工行业的市场开拓策略 | 第43-45页 |
| 4.4 营销策略的改进 | 第45-49页 |
| 4.4.1 产品策略的改进 | 第45-46页 |
| 4.4.2 价格策略的改进 | 第46页 |
| 4.4.3 渠道策略的改进 | 第46-47页 |
| 4.4.4 促销策略的改进 | 第47-49页 |
| 第5章 结论与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |