基于认知神经机制的医药广告营销研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景与选题意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 文献检索 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究综述 | 第10-12页 |
| 1.3 本文的研究内容 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 医药广告营销策划及其项目管理 | 第15-28页 |
| 2.1 医药广告营销策划理论与现状 | 第15-22页 |
| 2.1.1 医药广告特征 | 第15-17页 |
| 2.1.2 营销策划理论 | 第17-19页 |
| 2.1.3 营销策划现状 | 第19-22页 |
| 2.2 医药广告营销策划的效果测评 | 第22-25页 |
| 2.2.1 广告效果的形成 | 第22-24页 |
| 2.2.2 广告效果的测评 | 第24-25页 |
| 2.3 医药广告营销策划的项目管理 | 第25-28页 |
| 2.3.1 项目管理方法与过程 | 第25-27页 |
| 2.3.2 项目管理存在的问题 | 第27-28页 |
| 第三章 认知神经科学及其实验观测技术 | 第28-36页 |
| 3.1 认知神经科学与脑功能活动 | 第28-33页 |
| 3.1.1 认知神经学的发展 | 第28-29页 |
| 3.1.2 人脑的基本结构和功能 | 第29-31页 |
| 3.1.3 脑功能活动的观测技术 | 第31-33页 |
| 3.2 功能性磁共振成像及实验观测技术 | 第33-36页 |
| 3.2.1 基本成像原理 | 第34页 |
| 3.2.2 实验观测技术 | 第34-36页 |
| 第四章 医药广告营销的f-MRI实验分析 | 第36-52页 |
| 4.1 f-MRI实验研究方案 | 第36-43页 |
| 4.1.1 f-MRI实验设计 | 第36-40页 |
| 4.1.2 f-MRI实验过程 | 第40-43页 |
| 4.2 f-MRI实验分析 | 第43-52页 |
| 4.2.1 实验分析系统 | 第43-46页 |
| 4.2.2 实验分析结果 | 第46-52页 |
| 第五章 基于认知神经机制的医药广告营销 | 第52-59页 |
| 5.1 医药广告营销策划新模式 | 第52-55页 |
| 5.1.1 广告信息加工模式 | 第52-54页 |
| 5.1.2 营销策划新模式 | 第54-55页 |
| 5.2 新模式的项目管理 | 第55-59页 |
| 5.2.1 f-MRI实验项目管理 | 第55-57页 |
| 5.2.2 信息系统开发 | 第57-59页 |
| 第六章 结论与展望 | 第59-60页 |
| 6.1 研究结论 | 第59页 |
| 6.2 未来展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
