医疗健康产品发展数字营销的策略研究--以Z公司为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 关于数字营销 | 第10页 |
| 1.1.2 关于医疗健康营销 | 第10页 |
| 1.1.3 研究对象及问题 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究路径 | 第13页 |
| 1.5 小结 | 第13-14页 |
| 第2章 数字营销研究综述 | 第14-19页 |
| 2.1 数字营销概述 | 第14页 |
| 2.1.1 数字营销的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 数字营销的特点 | 第14页 |
| 2.2 国内外数字营销研究综述 | 第14-16页 |
| 2.2.1 国外数字营销研究 | 第14-15页 |
| 2.2.2 国内数字营销研究 | 第15-16页 |
| 2.3 数字营销与网络营销 | 第16-17页 |
| 2.3.1 数字营销与网络营销的区别 | 第16页 |
| 2.3.2 数字营销更适合于医疗健康行业 | 第16-17页 |
| 2.4 数字营销与传统营销 | 第17-18页 |
| 2.4.1 数字营销相对于传统营销的优势 | 第17-18页 |
| 2.4.2 数字营销相对于传统营销的劣势 | 第18页 |
| 2.5 数字营销的主要方式 | 第18页 |
| 2.6 小结 | 第18-19页 |
| 第3章 医疗健康行业与数字营销 | 第19-29页 |
| 3.1 医疗健康行业简介 | 第19页 |
| 3.2 医疗健康领域发展数字营销的市场环境分析 | 第19-24页 |
| 3.2.1 互联网的发展 | 第19-21页 |
| 3.2.2 消费者行为模式的转变 | 第21-22页 |
| 3.2.3 在线医疗市场的形成 | 第22-24页 |
| 3.2.4 新媒体的出现 | 第24页 |
| 3.3 数字营销在医疗健康行业中的作用 | 第24-25页 |
| 3.3.1 数字营销有助于解决“特殊性”的问题 | 第24页 |
| 3.3.2 数字营销有助于解决“专业性”的问题 | 第24-25页 |
| 3.4 医疗健康行业的数字营销应用发展趋势 | 第25-27页 |
| 3.4.1 OTC药品的新媒体营销 | 第25-26页 |
| 3.4.2 糖尿病教育的数字化 | 第26页 |
| 3.4.3 微信在线课堂 | 第26-27页 |
| 3.4.4 社交媒体PR实践 | 第27页 |
| 3.5 小结 | 第27-29页 |
| 第4章 Z公司健康管理的市场分析 | 第29-39页 |
| 4.1 Z公司简介 | 第29页 |
| 4.2 Z公司健康管理市场的发展 | 第29-30页 |
| 4.2.1 全球健康管理的市场介绍 | 第29-30页 |
| 4.2.2 中国健康管理的市场规模 | 第30页 |
| 4.2.3 Z公司健康管理的市场发展 | 第30页 |
| 4.3 Z公司健康管理的营销方式 | 第30-31页 |
| 4.3.1 会议营销 | 第31页 |
| 4.3.2 捆绑式营销 | 第31页 |
| 4.4 Z公司健康管理的消费群体 | 第31-36页 |
| 4.4.1 健康管理消费群体的年龄阶段 | 第31-32页 |
| 4.4.2 健康管理消费群体的收入阶层 | 第32-33页 |
| 4.4.3 Z公司健康管理消费群体的主要特征 | 第33-36页 |
| 4.5 Z公司开展数字营销的必要性与意义 | 第36-38页 |
| 4.5.1 Z公司开展数字营销的必要性 | 第36-37页 |
| 4.5.2 Z公司开展数字营销的意义 | 第37-38页 |
| 4.6 小结 | 第38-39页 |
| 第5章 Z公司的数字营销方案 | 第39-48页 |
| 5.1 Z公司开展数字营销的目标 | 第39页 |
| 5.2 Z公司开展数字营销的策略 | 第39-40页 |
| 5.3 Z公司开展数字营销的框架 | 第40页 |
| 5.3.1 第一要素：吸引流量 | 第40页 |
| 5.3.2 第二要素：产生兴趣 | 第40页 |
| 5.3.3 第三要素：留住客户 | 第40页 |
| 5.3.4 第四要素：个性化服务 | 第40页 |
| 5.4 Z公司开展数字营销的方式选择 | 第40-45页 |
| 5.4.1 搜索引擎营销 | 第41页 |
| 5.4.2 楼宇电视广告 | 第41-42页 |
| 5.4.3 网络广告 | 第42页 |
| 5.4.4 社交媒体营销 | 第42-43页 |
| 5.4.5 视频营销 | 第43页 |
| 5.4.6 电子商务 | 第43-45页 |
| 5.5 Z公司开展数字营销的系统流程模型 | 第45-46页 |
| 5.6 Z公司开展数字营销的风险及控制 | 第46-47页 |
| 5.6.1 信息风险 | 第46页 |
| 5.6.2 技术风险 | 第46页 |
| 5.6.3 法律风险 | 第46页 |
| 5.6.4 信任风险 | 第46-47页 |
| 5.7 小结 | 第47-48页 |
| 第6章 数字营销方案的实施、控制与评估 | 第48-53页 |
| 6.1 数字营销方案的实施 | 第48页 |
| 6.2 数字营销过程的控制 | 第48-49页 |
| 6.3 数字营销效果的评估 | 第49-52页 |
| 6.3.1 建立数字营销效果评估模型的必要性 | 第49页 |
| 6.3.2 建立数字营销效果评估模型的基本思路 | 第49-50页 |
| 6.3.3 建立数字营销效果评估模型的具体步骤 | 第50-52页 |
| 6.4 小结 | 第52-53页 |
| 第7章 结论与展望 | 第53-56页 |
| 7.1 本文结论 | 第53-55页 |
| 7.2 研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附件 | 第59页 |
