| 论文创新点 | 第5-6页 |
| 内容摘要 | 第6-9页 |
| Abstract | 第9-12页 |
| 第一章 绪论 | 第19-27页 |
| 第一节 研究背景及研究意义 | 第19-23页 |
| 一、研究背景和问题提出 | 第19-21页 |
| 二、本研究选题的意义 | 第21-23页 |
| 第二节 研究内容、方法及框架 | 第23-27页 |
| 一、研究内容 | 第23-24页 |
| 二、研究方法 | 第24页 |
| 三、论文框架与内容安排 | 第24-27页 |
| 第二章 文献综述 | 第27-38页 |
| 第一节 聚合产品及其相关概念的界定 | 第27-30页 |
| 第二节 聚合产品相关研究 | 第30-35页 |
| 一、从企业的角度对聚合产品或者混合产品的研究 | 第30-33页 |
| 二、从消费者的角度对聚合产品的研究 | 第33-35页 |
| 第三节 文献评述 | 第35-38页 |
| 第三章 类别理论 | 第38-51页 |
| 第一节 自下而上和自上而下的分类理论 | 第39-40页 |
| 一、自下而上的分类理论 | 第39页 |
| 二、自上而下的分类理论 | 第39-40页 |
| 第二节 消费者目标对于类别感知的影响——目标衍生分类 | 第40-51页 |
| 一、目标衍生分类和通用分类的差异 | 第41-44页 |
| 二、目标衍生类别的结构 | 第44-47页 |
| 三、目标衍生类别中区分典型成员和非典型成员的条件 | 第47-49页 |
| 四、评估典型性的决定因素 | 第49-51页 |
| 第四章 目标理论 | 第51-64页 |
| 第一节 目标体系理论与目标—手段稀释模型 | 第51-57页 |
| 一、目标与手段的联结 | 第52-53页 |
| 二、决定手段一目标联系程度的因素 | 第53-54页 |
| 三、人们对于手段和手段选择的偏好 | 第54-55页 |
| 四、稀释效应的适用范围 | 第55-57页 |
| 第二节 多种目标同时存在时对消费者价值感知的影响 | 第57-60页 |
| 一、目标之间的竞争性与启发效应 | 第57-58页 |
| 二、多目标之间的平衡及其对消费者行为的影响 | 第58-60页 |
| 第三节 享乐目标和实用目标对产品感知价值的影响 | 第60-64页 |
| 一、对享乐目标和实用目标的定义 | 第60页 |
| 二、不同目标类型对产品功能期望的影响 | 第60-62页 |
| 三、不同目标类型对消费者体验情绪的影响 | 第62-64页 |
| 第五章 研究模型和假设演绎 | 第64-76页 |
| 第一节 研究模型 | 第64-67页 |
| 一、研究模型 | 第64-65页 |
| 二、研究范围及研究变量的界定 | 第65-67页 |
| 第二节 假设演绎 | 第67-76页 |
| 一、目标衍生类别对聚合产品功能组合的影响 | 第67-73页 |
| 二、目标类型对聚合产品功能组合评价的影响 | 第73-76页 |
| 第六章 实验一 | 第76-88页 |
| 第一节 实验目的和实验设计 | 第76-88页 |
| 一、实验刺激物开发和实验参与者 | 第76-79页 |
| 二、实验程序及测量 | 第79-81页 |
| 三、分析和结果 | 第81-85页 |
| 四、讨论 | 第85-88页 |
| 第七章 实验二 | 第88-99页 |
| 第一节 实验目的和实验设计 | 第88-99页 |
| 一、实验刺激物开发和实验参与者 | 第88-92页 |
| 二、实验程序及测量 | 第92-93页 |
| 三、分析和结果 | 第93-97页 |
| 四、讨论 | 第97-99页 |
| 第八章 实验三 | 第99-108页 |
| 第一节 实验目的和实验设计 | 第99-108页 |
| 一、实验刺激物开发和实验参与者 | 第99-102页 |
| 二、实验程序及测量 | 第102-104页 |
| 三、分析和结果 | 第104-106页 |
| 四、讨论 | 第106-108页 |
| 第九章 研究结论与展望 | 第108-115页 |
| 第一节 研究结论 | 第108-112页 |
| 一、产品在目标衍生类别中的位置影响消费者对聚合产品的价值感知 | 第109-110页 |
| 二、多目标之间的关系会影响消费者对聚合产品的价值感知 | 第110-111页 |
| 三、消费者的目标类型会影响消费者对聚合产品的价值感知 | 第111-112页 |
| 第二节 管理意义 | 第112-114页 |
| 一、企业应该从消费者目标实现的角度对产品进行定位 | 第112-113页 |
| 二、企业应该从重视产品的技术效用转变为重视消费者对产品技术效用的感知 | 第113页 |
| 三、注重聚合产品的宣传策略 | 第113-114页 |
| 第三节 研究局限性及未来研究方向 | 第114-115页 |
| 参考文献 | 第115-131页 |
| 攻读博士期间发表的论文 | 第131-132页 |
| 附录1：聚合产品广告刺激页面示例 | 第132-133页 |
| 后记 | 第133页 |
