J医药公司营销绩效评价研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 研究主要内容和研究框架 | 第15-17页 |
| 2 相关研究综述 | 第17-28页 |
| 2.1 市场营销的发展历程 | 第17-18页 |
| 2.2 营销六要素 | 第18-20页 |
| 2.3 关系营销 | 第20-22页 |
| 2.4 营销绩效评价 | 第22-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 3 J公司基本情况介绍 | 第28-35页 |
| 3.1 医药行业现状分析 | 第28-29页 |
| 3.2 J公司简介 | 第29-32页 |
| 3.3 现有营销绩效评价体系分析及存在问题 | 第32-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 4 营销绩效指标确定 | 第35-52页 |
| 4.1 评价指标筛选原则 | 第35-36页 |
| 4.2 评价指标选取 | 第36-44页 |
| 4.3 初始营销绩效指标体系建立 | 第44-45页 |
| 4.4 评价指标的完善与确定 | 第45-51页 |
| 4.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 5 J医药代理公司营销绩效评价体系 | 第52-71页 |
| 5.1 层次分析法确定评价体系指标权重 | 第52-58页 |
| 5.2 模糊综合评价法评价J医药公司营销绩效 | 第58-65页 |
| 5.3 结果分析与建议 | 第65-70页 |
| 5.4 本章小结 | 第70-71页 |
| 6 总结与展望 | 第71-73页 |
| 6.1 总结 | 第71页 |
| 6.2 不足与展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
| 附录 | 第77-83页 |
