| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.2 研究问题与框架 | 第13-16页 |
| 1.2.1 主要研究问题 | 第13页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第13-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-29页 |
| 2.1 社会化商业相关研究 | 第16-21页 |
| 2.1.1 社会化商业的概念 | 第16-18页 |
| 2.1.2 社会化商业的构成要素及特征 | 第18-21页 |
| 2.2 功利主义、享乐主义态度相关研究 | 第21-27页 |
| 2.2.1 功利主义、享乐主义态度的概念 | 第21-23页 |
| 2.2.2 功利主义、享乐主义态度的测量 | 第23-24页 |
| 2.2.3 功利主义、享乐主义态度的影响因素 | 第24-27页 |
| 2.3 消费者购买意愿相关研究 | 第27-29页 |
| 2.3.1 消费者购买意愿的概念 | 第27-28页 |
| 2.3.2 消费者购买意愿与态度的关系研究 | 第28-29页 |
| 第3章 研究模型与假设 | 第29-38页 |
| 3.1 研究模型 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-38页 |
| 3.2.1 个人因素对消费者态度的影响关系 | 第30-32页 |
| 3.2.2 社会因素对消费者态度的影响关系 | 第32-34页 |
| 3.2.3 网站因素对消费者态度的影响关系 | 第34-36页 |
| 3.2.4 消费者态度对购买意愿的影响关系 | 第36-38页 |
| 第4章 研究方法与数据收集 | 第38-47页 |
| 4.1 研究样本 | 第38页 |
| 4.2 研究工具 | 第38-43页 |
| 4.2.1 研究量表设计 | 第38-43页 |
| 4.2.2 问卷结构设计与修改 | 第43页 |
| 4.3 问卷的发放与回收 | 第43-44页 |
| 4.4 数据处理方法 | 第44-47页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第44页 |
| 4.4.2 验证性因子分析 | 第44-45页 |
| 4.4.3 信度和效度分析 | 第45页 |
| 4.4.4 结构方程模型分析 | 第45-47页 |
| 第5章 实证研究分析 | 第47-58页 |
| 5.1 样本总体描述性统计分析 | 第47-48页 |
| 5.1.1 样本人口统计学变量特征 | 第47-48页 |
| 5.1.2 样本新浪微博使用经历特征 | 第48页 |
| 5.2 量表的信度和效度分析 | 第48-53页 |
| 5.2.1 社会化商业环境因素量表的信度和效度分析 | 第49-51页 |
| 5.2.2 消费者态度量表的信度和效度分析 | 第51-52页 |
| 5.2.3 消费者购买意愿量表的信度和效度分析 | 第52-53页 |
| 5.3 实证分析与假设检验 | 第53-58页 |
| 5.3.1 结构方程建模 | 第53-55页 |
| 5.3.2 结构方程模型分析和假设检验 | 第55-58页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第58-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第58-61页 |
| 6.1.1 实证研究结果汇总 | 第58页 |
| 6.1.2 主要研究结论与讨论 | 第58-61页 |
| 6.2 营销管理启示 | 第61-64页 |
| 6.2.1 对社会化商业平台管理者的启示 | 第61-62页 |
| 6.2.2 对社会化商业经营者的启示 | 第62-64页 |
| 6.3 研究局限及展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |