| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 文献综述 | 第9-18页 |
| ·社会交换研究概述 | 第9-15页 |
| ·乔治.C.霍曼斯和布劳的社会交换理论 | 第9-11页 |
| ·社会交换中的资源说 | 第11-13页 |
| ·社会交换的相关研究 | 第13-15页 |
| ·大学生消费者与商家关系的相关文献综述 | 第15-18页 |
| ·大学生消费者与商家概念的界定 | 第15页 |
| ·大学生消费者与商家关系研究 | 第15-18页 |
| 2 大学生消费者与商家交换关系的理论构建 | 第18-22页 |
| ·以往研究的不足与本研究的意义 | 第18页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系的理论探讨 | 第18-22页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系的定义和特点 | 第18-19页 |
| ·大学生消费者与商家交换的形成过程 | 第19-20页 |
| ·大学生消费者与商家交换资源的内容 | 第20-22页 |
| 3 大学生消费者与商家交换关系问卷的编制 | 第22-34页 |
| ·问卷编制的目的 | 第22页 |
| ·问卷编制的研究思路与研究假设 | 第22-24页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系预测问卷的编制 | 第24-26页 |
| ·深度访谈 | 第24页 |
| ·开放式问卷 | 第24-26页 |
| ·形成预测问卷的项目 | 第26页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系正式问卷的编制 | 第26-32页 |
| ·研究目的 | 第26页 |
| ·被试的构成 | 第26-27页 |
| ·研究方法 | 第27页 |
| ·结果与分析 | 第27-32页 |
| ·小结 | 第32-34页 |
| 4 大学生消费者与商家交换关系现状分析 | 第34-46页 |
| ·研究目的 | 第34页 |
| ·研究假设 | 第34页 |
| ·研究对象 | 第34-35页 |
| ·研究工具 | 第35页 |
| ·结果与分析 | 第35-42页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系各因素的均值比较 | 第35页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系的性别差异比较 | 第35-36页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系的年级差异比较 | 第36-39页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系的生源所在地差异比较 | 第39页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系在是否是独生子女方面差异比较 | 第39-40页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系在父母文化水平差异比较 | 第40-41页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系的家庭年收入差异比较 | 第41-42页 |
| ·讨论 | 第42-46页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系的总体状况 | 第42页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系的性别差异 | 第42-43页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系的年级差异 | 第43页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系的生源所在地差异 | 第43页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系子女类型的差异 | 第43-44页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系在父母文化水平上的差异 | 第44页 |
| ·大学生消费者与商家交换关系的家庭年收入差异 | 第44页 |
| ·小结与启示 | 第44-46页 |
| 5 结论 | 第46-48页 |
| ·研究总结论 | 第46-47页 |
| ·研究不足与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第55页 |
