| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-19页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-17页 |
| 一、体育报道方式研究 | 第10-13页 |
| 二、微博体育报道研究 | 第13-16页 |
| 三、运动员媒介形象研究 | 第16-17页 |
| 第三节 研究方法 | 第17-19页 |
| 一、文本分析法 | 第17-18页 |
| 二、数理统计法 | 第18-19页 |
| 第一章 新浪NBA微博科比退役报道的形态及推广方式研究 | 第19-30页 |
| 第一节 多样化的科比退役报道形式 | 第20-26页 |
| 一、消息报道以文字符号为主 | 第20-23页 |
| 二、图片是科比退役报道中的重要元素 | 第23页 |
| 三、视频是科比退役报道中最鲜活的记录手段 | 第23-26页 |
| 第二节 科比退役报道的模块设置及多平台推广 | 第26-30页 |
| 一、科比退役报道的模块设置 | 第27-29页 |
| 二、科比退役报道的多平台共同推广 | 第29-30页 |
| 第二章 新浪NBA微博科比退役报道的内容研究 | 第30-41页 |
| 第一节 科比退役报道的内容设置分析 | 第30-34页 |
| 一、借用文字直播报道科比退役赛事 | 第31页 |
| 二、其他球星对科比退役的关注成为重要话题 | 第31-33页 |
| 三、内容中包含大量告别元素和过往回顾 | 第33-34页 |
| 四、科比语录的使用为媒体塑造科比形象提供便利 | 第34页 |
| 第二节 科比退役报道的报道技巧分析 | 第34-41页 |
| 一、通过反复强调,塑造科比经典印象并烘托告别氛围 | 第34-36页 |
| 二、通过侧重报道,淡化科比当下的低迷状态 | 第36-38页 |
| 三、通过捕捉细节,进一步强化科比的正面形象 | 第38-39页 |
| 四、通过多角度报道,使科比形象更丰满 | 第39-41页 |
| 第三章 新浪NBA微博中科比退役报道的互动技巧 | 第41-44页 |
| 第一节 情怀营造,周边产品营销互动 | 第41-43页 |
| 第二节 平台与体育品牌合作,增加粉丝互动量和粘性 | 第43页 |
| 第三节 粉丝与粉丝的多次互动,衍生更多内容 | 第43-44页 |
| 第四章 问题与建议 | 第44-51页 |
| 第一节 局限性 | 第44-46页 |
| 一、报道中出现断章取义博眼球的内容 | 第44页 |
| 二、存在网络暴力的现象 | 第44-45页 |
| 三、话题标签设置不够明确化,不利于传播 | 第45-46页 |
| 第二节 改进建议 | 第46-51页 |
| 一、坚守新闻的真实性,充分发挥意见领袖的影响力 | 第46-47页 |
| 二、话题标签明确化,利于热搜榜排名 | 第47-48页 |
| 三、充分发挥“自创”、“共创”和“约创”的作用,促进用户生成内容的拓展 | 第48-49页 |
| 四、与体育明星的个人微博进行合作,增加曝光量 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |