| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 导言 | 第7-13页 |
| 一、研究背景与意义 | 第7-8页 |
| (一) 研究背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究意义 | 第8页 |
| 二、文献综述 | 第8-11页 |
| (一) 内容变现 | 第8-9页 |
| (二) 打赏 | 第9-11页 |
| 三、研究方法 | 第11-13页 |
| 第一章 新浪微博打赏功能产生背景及原因概述 | 第13-22页 |
| 第一节 在线内容行业蓬勃发展,自媒体创业兴盛 | 第13-14页 |
| 第二节 社交媒体平台内容变现方式丰富但各有不足 | 第14-19页 |
| 一、依托广告、赞助的第三方付费 | 第14-15页 |
| 二、利用社群经济和媒体电商效应的间接付费 | 第15-17页 |
| 三、付费阅读和付费问答 | 第17-19页 |
| 第三节 新浪微博全力进行渠道下沉,打赏赋能自媒体 | 第19-22页 |
| 一、由盛转衰,抓住时机转变发展策略 | 第19-20页 |
| 二、率先推出打赏赋能自媒体 | 第20-22页 |
| 第二章 微博打赏的内容变现意义与变现特点 | 第22-30页 |
| 第一节 新浪微博打赏模式 | 第22-24页 |
| 一、重点扶持的长文打赏 | 第22-23页 |
| 二、后起之秀:视频打赏 | 第23-24页 |
| 第二节 新浪微博打赏特点 | 第24-25页 |
| 一、打赏金额随机,数额相对较小 | 第24页 |
| 二、消费者在打赏过程中占据主动权 | 第24-25页 |
| 第三节 打赏对于内容生产者与消费者的不同意义 | 第25-28页 |
| 一、对内容生产者的一种新的激励方式 | 第25-26页 |
| 二、对微博原创内容生产的刺激作用 | 第26-27页 |
| 三、有利于培养受众网络付费意识 | 第27-28页 |
| 第四节 打赏变现相较于其他变现方式的不同之处 | 第28-30页 |
| 一、对比广告赞助、社群经济和媒体电商 | 第28-29页 |
| 二、对比付费阅读和付费问答 | 第29-30页 |
| 第三章 新浪微博打赏内容分析 | 第30-44页 |
| 第一节 垂直领域优质原创内容影响力不断凸显 | 第30-38页 |
| 一、以股市分析为代表的财经类文章独占打赏鳌头 | 第30-32页 |
| 二、传媒行业表现不俗,自媒体人在打赏中更加受宠 | 第32-35页 |
| 三、文学出版转战微博平台,打赏为其持续变现续航 | 第35-37页 |
| 四、长尾效应在打赏中的体现 | 第37-38页 |
| 第二节 情感煽动性文章多吸引读者打赏 | 第38-42页 |
| 一、文章多紧贴热点事件,紧抓网友兴奋点 | 第38-39页 |
| 二、多愤世嫉俗式的情感宣泄 | 第39-40页 |
| 三、女性主义倡导色彩明显 | 第40-41页 |
| 四、作为微博公益爱心渠道的打赏 | 第41-42页 |
| 第三节 明星、网红类人物多活跃于视频打赏领域 | 第42-44页 |
| 一、总排行中处末端、视频领域现身影 | 第42页 |
| 二、青睐于短消息与视频、较少涉猎长微博 | 第42-43页 |
| 三、打赏缺少互动性,无法满足明星粉的心理欲求 | 第43-44页 |
| 第四章 微博打赏变现的审视与反思 | 第44-51页 |
| 第一节 粉丝经济背后,大众对优质内容的渴求为内在推动力 | 第44-47页 |
| 一、打赏群体理性化色彩较为明显 | 第44-45页 |
| 二、以获取实用内容为目的,而非单纯的个人崇拜 | 第45-46页 |
| 三、内容付费大环境的形成与火爆 | 第46-47页 |
| 第二节 打赏,内容变现口号下的现存问题与建议 | 第47-51页 |
| 一、变现不均:大V占据大头,草根分羹不易 | 第47-49页 |
| 二、打赏粉丝的不理性与固定性 | 第49-50页 |
| 三、打赏模板有待丰富 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 后记 | 第55页 |