| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.1 理论背景 | 第9页 |
| 1.1.2 实践背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的、意义和研究内容 | 第9-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究创新 | 第13页 |
| 2 相关理论基础与文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 自我认同理论的回顾 | 第13-14页 |
| 2.1.1 自我认同的概念界定 | 第13-14页 |
| 2.1.2 自我认同的构成 | 第14页 |
| 2.2 自我—品牌联结理论归纳 | 第14-15页 |
| 2.2.1 自我—品牌联结的概念 | 第14-15页 |
| 2.2.2 自我—品牌联结的测量 | 第15页 |
| 2.3 品牌忠诚文献梳理与评析 | 第15-18页 |
| 2.3.1 品牌忠诚概念的界定 | 第15-16页 |
| 2.3.2 品牌忠诚的测量 | 第16-17页 |
| 2.3.3 品牌忠诚的驱动因素 | 第17-18页 |
| 2.4 感知价值理论回顾与分析 | 第18-20页 |
| 2.4.1 感知价值的概念界定 | 第18-19页 |
| 2.4.2 感知价值的构成和测量 | 第19-20页 |
| 2.5 感知风险研究整理与归纳 | 第20-21页 |
| 2.5.1 感知风险的概念 | 第20-21页 |
| 2.5.2 感知风险的维度 | 第21页 |
| 2.6 自我认同、自我—品牌联结、感知风险、感知价值和品牌忠诚之间作用机制研究现状 | 第21-22页 |
| 3 理论模型构建与问卷设计 | 第22-27页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第22页 |
| 3.1.1 理论模型的构建 | 第22页 |
| 3.2 研究假设 | 第22-24页 |
| 3.2.1 自我认同对自我—品牌联结的影响 | 第22-23页 |
| 3.2.2 感知风险对感知价值的影响 | 第23页 |
| 3.2.3 感知价值对品牌忠诚的影响 | 第23-24页 |
| 3.2.4 自我—品牌联结对感知风险、感知价值的影响 | 第24页 |
| 3.2.5 研究假设汇总 | 第24页 |
| 3.3 问卷设计 | 第24-27页 |
| 3.3.1 变量测量 | 第24-25页 |
| 3.3.2 问卷开发 | 第25-26页 |
| 3.3.3 正式问卷的发放与收集 | 第26-27页 |
| 4 数据分析 | 第27-44页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第27-30页 |
| 4.1.1 样本人口统计特征 | 第27-29页 |
| 4.1.2 各变量的描述统计 | 第29-30页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第30-38页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第30-31页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第31-38页 |
| 4.3 相关分析 | 第38-39页 |
| 4.3.1 自我认同和自我—品牌联结的相关性分析 | 第38页 |
| 4.3.2 感知风险和感知价值的相关性 | 第38页 |
| 4.3.3 感知价值和品牌忠诚的相关性 | 第38-39页 |
| 4.3.4 自我—品牌联结和感知风险、感知价值的相关性 | 第39页 |
| 4.4 回归分析 | 第39-43页 |
| 4.4.1 自我认同与自我—品牌联结的回归分析 | 第39-40页 |
| 4.4.2 感知风险与感知价值的回归分析 | 第40-41页 |
| 4.4.3 感知价值与品牌忠诚的回归分析 | 第41页 |
| 4.4.4 自我—品牌联结与感知风险、感知价值的回归分析 | 第41-43页 |
| 4.5 假设验证结果 | 第43-44页 |
| 5 结论与展望 | 第44-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第44-46页 |
| 5.2 营销启示 | 第46-47页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第47-49页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第47-48页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录A | 第53-55页 |
| 附录B 调研数据1 | 第55-56页 |
| 附录C 调研数据2 | 第56-57页 |
| 附录D 调研数据3 | 第57-58页 |
| 附录E 调研数据4 | 第58-59页 |
| 附录F 调研数据5 | 第59-60页 |
| 附录G 调研数据6 | 第60-61页 |
| 附录H 调研数据7 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
| 个人简介 | 第64页 |
