| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第9-11页 |
| 1.4 论文研究的创新 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述和理论基础 | 第12-20页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 2.2 品牌定位理论及发展过程 | 第14-17页 |
| 2.2.1 产品定位的产生和概念 | 第14-16页 |
| 2.2.2 品牌定位的发展过程与现状 | 第16页 |
| 2.2.3 品牌定位的理论依据 | 第16-17页 |
| 2.3 产品定位理论 | 第17-20页 |
| 2.3.1 产品定位主要方法 | 第17-18页 |
| 2.3.2 产品定位的策略与步骤 | 第18-20页 |
| 第三章 ABLE JEANS服装品牌分析 | 第20-28页 |
| 3.1 ABLE JEANS服装品牌的简介 | 第20-21页 |
| 3.2 ABLE JEANS服装品牌的市场特点 | 第21-22页 |
| 3.3 ABLE JEANS服装品牌的竞争品牌分析 | 第22-28页 |
| 3.3.1 Lee品牌分析 | 第22-25页 |
| 3.3.2 Levi's品牌分析 | 第25-28页 |
| 第四章 ABLE JEANS服装品牌市场环境分析和SWOT分析 | 第28-38页 |
| 4.1 国外服装品牌的市场状况分析 | 第28-30页 |
| 4.1.1 国外服装品牌的市场发展现状 | 第28-29页 |
| 4.1.2 国外服装品牌的市场发展特点 | 第29-30页 |
| 4.2 中国休闲服装品牌的市场现状分析 | 第30-31页 |
| 4.2.1 中国休闲服装品牌的市场现状分析 | 第30-31页 |
| 4.2.2 中国休闲服装品牌的市场发展趋势 | 第31页 |
| 4.3 上海休闲服装市场分析 | 第31-33页 |
| 4.3.1 上海休闲服装市场现状 | 第31-32页 |
| 4.3.2 上海休闲服装市场特点 | 第32-33页 |
| 4.4 ABLE JEANS服装品牌SOWT分析 | 第33-38页 |
| 4.4.1 ABLE JEANS服装品牌的优势 | 第33-34页 |
| 4.4.2 ABLE JEANS服装品牌的劣势 | 第34-35页 |
| 4.4.3 ABLE JEANS服装品牌的机会 | 第35-36页 |
| 4.4.4 ABLE JEANS服装品牌的威胁 | 第36-38页 |
| 第五章 ABLE JEANS服装品牌的定位分析 | 第38-44页 |
| 5.1 ABLE JEANS服装品牌整体定位分析 | 第38-41页 |
| 5.1.1 消费者定位 | 第38-39页 |
| 5.1.2 产品定位 | 第39-41页 |
| 5.2 ABLE JEANS服装品牌传播方式分析 | 第41页 |
| 5.3 ABLE JEANS服装品牌风格定位分析 | 第41-44页 |
| 第六章 结论与展望 | 第44-46页 |
| 6.1 结论 | 第44-45页 |
| 6.2 展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |