| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-21页 |
| 2.1 体育赛事中赞助商背景广告的研究综述 | 第10-14页 |
| 2.1.1 体育赛事与赛事赞助的概念界定 | 第10页 |
| 2.1.2 对体育赛事赞助效果进行评价的相关方法 | 第10-11页 |
| 2.1.3 体育赛事中赞助商背景广告的概念 | 第11-12页 |
| 2.1.4 赞助商背景广告效果的指标—赞助回忆（Sponsor Recall） | 第12页 |
| 2.1.5 影响赞助商背景广告回忆的因素 | 第12-14页 |
| 2.2 基于眼动实验的广告注意研究综述 | 第14-20页 |
| 2.2.1 眼动法的概念与发展 | 第14-15页 |
| 2.2.2 广告心理学领域眼动法的应用及指标 | 第15-17页 |
| 2.2.3 影响广告视觉注意因素的眼动研究 | 第17-20页 |
| 2.3 体育赛事转播中赞助商背景广告注意的眼动研究 | 第20-21页 |
| 3 文献小结与选题目的意义 | 第21-22页 |
| 3.1 文献小结 | 第21-22页 |
| 3.2 研究目的与意义 | 第22页 |
| 3.2.1 目的 | 第22页 |
| 3.2.2 意义 | 第22页 |
| 4 理论框架与研究假设 | 第22-24页 |
| 4.1 自下而上的注意理论（Saliency-based attention） | 第22-23页 |
| 4.2 关联网络记忆模型理论 | 第23-24页 |
| 5 研究方法与实验方案 | 第24-33页 |
| 5.1 研究方法 | 第24-25页 |
| 5.1.1 文献资料法 | 第24页 |
| 5.1.2 个案分析法 | 第24页 |
| 5.1.3 眼动实验法 | 第24页 |
| 5.1.4 数理统计法 | 第24-25页 |
| 5.2 实验方案 | 第25-33页 |
| 5.2.1 实验准备 | 第25-27页 |
| 5.2.2 实验过程 | 第27-28页 |
| 5.2.3 兴趣区划分与实验数据收集 | 第28-33页 |
| 6 数据分析 | 第33-43页 |
| 6.1 不同位置的赞助商背景广告曝光与眼动注意的描述性分析 | 第33-35页 |
| 6.1.1 不同位置的赞助商背景广告总曝光时长 | 第33页 |
| 6.1.2 不同位置的赞助商背景广告注意描述性分析 | 第33-34页 |
| 6.1.3 不同位置的广告曝光视觉到达率 | 第34-35页 |
| 6.2 不同位置的赞助商背景广告注意性别差异的T检验 | 第35-36页 |
| 6.3 赞助商背景广告注意不同位置差异的重复测量方差分析 | 第36-40页 |
| 6.3.1 不同广告位置对广告注视次数的影响 | 第36-38页 |
| 6.3.2 不同广告位置对广告注视时长的影响 | 第38-40页 |
| 6.4 赞助商背景广告的注意对赞助回忆的影响分析 | 第40页 |
| 6.4.1 目标赞助商背景广告注意与到达率 | 第40页 |
| 6.4.2 赞助商背景广告注意与赞助回忆的相关性分析 | 第40页 |
| 6.5 品牌知晓度与品牌消费者对赞助回忆的影响 | 第40-42页 |
| 6.6 广告注视时长与品牌知晓度对赞助回忆影响的回归分析 | 第42-43页 |
| 7 讨论与启示 | 第43-46页 |
| 7.1 不同位置的赞助商背景广告视觉注意的讨论 | 第43-44页 |
| 7.2 赞助商背景广告注意对赞助回忆影响的讨论 | 第44-45页 |
| 7.3 品牌知晓度与品牌消费者对赞助回忆影响的讨论 | 第45-46页 |
| 8 结论 | 第46页 |
| 9 局限性与展望 | 第46-47页 |
| 10 参考文献 | 第47-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
