| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 论文技术路线图 | 第13-14页 |
| 第2章 相关概念及理论 | 第14-24页 |
| 2.1 互联网医疗及医疗大数据的相关概念 | 第14-17页 |
| 2.1.1 互联网医疗的概念及应用分类 | 第14页 |
| 2.1.2 医疗大数据的概念及应用类别 | 第14-17页 |
| 2.2 营销相关理论 | 第17-23页 |
| 2.2.1 4P理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 唐·舒尔茨 4C与 4R理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 结合二八定律及长尾理论 | 第19-21页 |
| 2.2.4 网络整合营销（4I） | 第21-23页 |
| 2.3 互联网营销方式 | 第23-24页 |
| 第3章 “医保通”互联网医疗平台市场营销策略现状 | 第24-42页 |
| 3.1 公司情况简介 | 第24页 |
| 3.2 “医保通”总体市场布局 | 第24-25页 |
| 3.3 “医保通”市场分析 | 第25-32页 |
| 3.3.1 “医保通”营运环境分析 | 第25-27页 |
| 3.3.2 “医保通”用户偏好及消费倾向分析 | 第27-28页 |
| 3.3.3 “医保通”市场潜力分析 | 第28-29页 |
| 3.3.4 “医保通”市场定位分析 | 第29-30页 |
| 3.3.5 未来市场趋势预测（线性回归分析） | 第30-32页 |
| 3.4 “医保通”互联网医疗平台市场营销策略 | 第32-42页 |
| 3.4.1 “医保通”功能设计、目标群体及使用黏性 | 第33-38页 |
| 3.4.2 利用“群体注册”增加使用人群 | 第38页 |
| 3.4.3 利用“优化分享”扩充用户网络 | 第38-39页 |
| 3.4.4 社区生态推广策略 | 第39-40页 |
| 3.4.5 利用微信打造行业新闻热点 | 第40-42页 |
| 第4章 “医保通”互联网医疗平台市场营销缺陷分析 | 第42-47页 |
| 4.1 注册用户群体缺陷分析 | 第42页 |
| 4.2 营销渠道缺陷分析 | 第42-44页 |
| 4.2.1 “医保通”线上营销渠道缺陷分析 | 第42-43页 |
| 4.2.2 “医保通”线下营销渠道缺陷分析 | 第43-44页 |
| 4.3 营销数据管理缺陷分析 | 第44页 |
| 4.4 精准营销缺陷分析 | 第44-45页 |
| 4.5 政企合作缺陷分析 | 第45-47页 |
| 第5章 “医保通”互联网医疗平台营销优化措施 | 第47-58页 |
| 5.1 部分互联网医疗行业推广经验借鉴 | 第47-48页 |
| 5.2 优化 “医保通”营销推广策略的措施 | 第48-54页 |
| 5.2.1 注册人群入口的提升与完善 | 第49页 |
| 5.2.2 线上动态“微网页”，建立行业联盟 | 第49-50页 |
| 5.2.3 建立“康乐汇”并行开展线上线下活动 | 第50-51页 |
| 5.2.4 建立100家社区医院联盟 | 第51-52页 |
| 5.2.5 开发即时用户数据管理及个性化推荐模块 | 第52-53页 |
| 5.2.6 利用电信大数据及推荐引擎进行精准营销 | 第53-54页 |
| 5.3 互联网医疗平台营销优化效果评价方案 | 第54-58页 |
| 5.3.1 优化评价原则 | 第54-55页 |
| 5.3.2 评价指标体系 | 第55-56页 |
| 5.3.3 营销优化效果分析 | 第56-58页 |
| 第6章 结论及展望 | 第58-60页 |
| 6.1 结论 | 第58-59页 |
| 6.2 展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |