| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景及现状 | 第9-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究现状 | 第11-17页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第17页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第17页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.4 研究难点及创新点 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究难点 | 第18页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第18-19页 |
| 1.5 本章小结 | 第19-20页 |
| 第二章 广告赛事品牌形象塑造与社会化媒体营销概述 | 第20-34页 |
| 2.1 广告赛事 | 第20-22页 |
| 2.1.1 广告赛事特点及价值 | 第20-21页 |
| 2.1.2 广告赛事发展现状 | 第21-22页 |
| 2.2 广告赛事品牌形象塑造 | 第22-25页 |
| 2.2.1 广告赛事品牌形象塑造原则 | 第22-23页 |
| 2.2.2 广告赛事品牌形象塑造灵魂 | 第23-25页 |
| 2.3 社会化媒体 | 第25-28页 |
| 2.3.1 社会化媒体概念 | 第25-26页 |
| 2.3.2 社会化媒体的特征 | 第26页 |
| 2.3.3 我国社会化媒体发展状况 | 第26-27页 |
| 2.3.4 社会化媒体典型应用 | 第27-28页 |
| 2.4 社会化媒体营销 | 第28-34页 |
| 2.4.1 社会化媒体营销特点 | 第28-29页 |
| 2.4.2 社会化媒体营销带来的变革 | 第29-30页 |
| 2.4.3 社会化媒体营销相关理论研究 | 第30-34页 |
| 第三章 基于社会化媒体的广告赛事品牌形象塑造策略分析 | 第34-51页 |
| 3.1 基于社会化媒体的广告赛事品牌形象塑造可行性分析 | 第34-40页 |
| 3.1.1 广告赛事品牌形象塑造现状 | 第34-38页 |
| 3.1.2 基于社会化媒体的广告赛事品牌形象塑造SWOT分析 | 第38-40页 |
| 3.2 基于社会化媒体的广告赛事品牌形象塑造渠道及内容 | 第40-47页 |
| 3.2.1 社交论坛 | 第40-43页 |
| 3.2.2 微博平台 | 第43-45页 |
| 3.2.3 微信平台 | 第45-47页 |
| 3.3 广告赛事品牌形象塑造的社会化媒体营销技巧 | 第47-48页 |
| 3.3.1 官方微博应用技巧 | 第47-48页 |
| 3.3.2 微信公共账号应用技巧 | 第48页 |
| 3.4 广告赛事品牌形象塑造的社会化媒体营销创新 | 第48-51页 |
| 3.4.1 口口相传的病毒营销 | 第48-50页 |
| 3.4.2 热点事件营销 | 第50页 |
| 3.4.3 创新互动营销 | 第50-51页 |
| 第四章 项目实践——“金投赏”社会化媒体营销策略 | 第51-57页 |
| 4.1 “金投赏”奖项概况 | 第51-52页 |
| 4.1.1 “金投赏”起源与发展 | 第51-52页 |
| 4.1.2 “金投赏”赛事特点 | 第52页 |
| 4.2 “金投赏”社会化媒体使用现状 | 第52-54页 |
| 4.2.1 微博平台 | 第52页 |
| 4.2.2 视频网站 | 第52-53页 |
| 4.2.3 微信公众平台 | 第53-54页 |
| 4.3 金投赏赛事品牌形象塑造的社会化媒体营销策略 | 第54-57页 |
| 4.3.1 沟通策略：多方沟通信息管理 | 第54-55页 |
| 4.3.2 整合策略：多种社会化媒体工具协同作用 | 第55-56页 |
| 4.3.3 品牌策略：寻找赛事品牌与赛事活动的结合点 | 第56-57页 |
| 第五章 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附1:关于社会化媒体用户使用偏好调查 | 第62-63页 |
