| 摘要 | 第4-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 绪论 | 第14-32页 |
| 1. 中国当代商业广告：当代审美文化的现实文本 | 第15-20页 |
| 1.1 中国当代商业广告的时段界定 | 第15-16页 |
| 1.2 审美文化因素在当代商业广告中的渗入和增强 | 第16-18页 |
| 1.3 中国当代商业广告发展面临的审美文化困境 | 第18-19页 |
| 1.4 当代商业广告审美文化研究的理论价值和现实意义 | 第19-20页 |
| 2. 中国当代商业广告审美文化的研究现状 | 第20-27页 |
| 2.1 西方学者研究商业广告审美文化的理论视角 | 第20-23页 |
| 2.2 中国学者研究当代商业广告审美文化的现状与不足 | 第23-25页 |
| 2.3 中国语境中商业广告审美文化研究的特殊性 | 第25-27页 |
| 3. 研究思路和研究方法 | 第27-29页 |
| 3.1 研究思路 | 第27-29页 |
| 3.2 研究方法 | 第29页 |
| 4. 研究的创新之处与不足 | 第29-32页 |
| 4.1 研究的主要创新之处 | 第29-30页 |
| 4.2 研究的不足之处和未来研究空间 | 第30-32页 |
| 第一章 当代商业广告对政治意识形态的顺应和消解 | 第32-62页 |
| 1.1 商业广告与政治意识形态的冲突 | 第33-36页 |
| 1.1.1 从“广告,滚蛋”到“为广告正名” | 第33-35页 |
| 1.1.2 国家层面对广告认识的不断改进 | 第35-36页 |
| 1.2 当代商业广告审美表达对主流价值的顺应 | 第36-46页 |
| 1.2.1 广告语言表达的集体认同倾向 | 第36-42页 |
| 1.2.2 广告内容对个人物质生活追求的展示 | 第42-43页 |
| 1.2.3 广告信息表达独立话语体系的形成 | 第43-45页 |
| 1.2.4 广告文化社会影响力的扩大 | 第45-46页 |
| 1.3 广告消费文化对政治意识的消解 | 第46-62页 |
| 1.3.1 当代商业广告中的“红色隐喻” | 第47-54页 |
| 1.3.2 广告消费文化对政治意识的消解 | 第54-62页 |
| 1.3.2.1 “红色符号”的商品化消费 | 第54-56页 |
| 1.3.2.2 革命历史伤痕的消费性化解 | 第56-62页 |
| 第二章 当代商业广告对传统文化的吸收和物质化改造 | 第62-90页 |
| 2.1 传统文化成为当代商业广告的情感文化源 | 第62-79页 |
| 2.1.1 当代商业广告的情感性 | 第62-65页 |
| 2.1.2 传统文化作为广告情感源的审美演变 | 第65-79页 |
| 2.1.2.1 历史典故的情感“新启蒙” | 第67-68页 |
| 2.1.2.2 乡土情怀的怀旧想象 | 第68-73页 |
| 2.1.2.3 乡土元素的情感转向 | 第73-75页 |
| 2.1.2.4 当代商业广告中的家庭情结 | 第75-79页 |
| 2.2 传统文化对当代商业广告的审美提升 | 第79-85页 |
| 2.2.1 传统文化塑造了当代商业广告的伦理精神 | 第79-82页 |
| 2.2.2 传统文化塑造了当代商业广告的美学气质 | 第82-85页 |
| 2.3 当代商业广告对传统文化的物质化改造 | 第85-90页 |
| 2.3.1 当代商业广告对传统文化精神价值的物质化消解 | 第86-87页 |
| 2.3.2 当代商业广告对传统文化理想主义精神追求的漠视 | 第87-90页 |
| 第三章 当代商业广告对现代化生活的审美想象 | 第90-120页 |
| 3.1 塑造现代化商品神话,激发形象性审美感知 | 第91-98页 |
| 3.1.1 商品科学形象的广告渲染 | 第91-93页 |
| 3.1.2 商品专业化品质的广告呈现 | 第93-95页 |
| 3.1.3 适应消费者心灵欲求的商品改造升级 | 第95-98页 |
| 3.2 编织理性化消费之网,凸现个人审美认知 | 第98-102页 |
| 3.3 构建现代化生活方式,引导消费审美潮流 | 第102-114页 |
| 3.3.1 现代快乐生活的审美呈现 | 第103-107页 |
| 3.3.2 炮制消费概念,创造消费时尚 | 第107-109页 |
| 3.3.3 鼓吹明星偶像,引领身体消费的热潮 | 第109-114页 |
| 3.4 当代商业广告对消费主体的审美认同 | 第114-120页 |
| 3.4.1 商业广告对成功人士生活的想象 | 第114-117页 |
| 3.4.2 商业广告对都市女性消费角色的塑造 | 第117-120页 |
| 第四章 当代商业广告对平民化消费的审美包装和塑造 | 第120-134页 |
| 4.1 实用理性的价值取向 | 第121-124页 |
| 4.1.1 低价的顺应 | 第122-123页 |
| 4.1.2 短时功利的选择 | 第123-124页 |
| 4.2 商业广告美学包装的平民化 | 第124-127页 |
| 4.3 人道情怀的广告视角 | 第127-129页 |
| 4.4 “俗”广告塑造的平民生活 | 第129-134页 |
| 第五章 当代商业广告中的后现代美学风格 | 第134-146页 |
| 5.1 后现代广告对中国当代商业广告的影响 | 第135-140页 |
| 5.1.1 西方后现代广告的反叛色彩 | 第135-137页 |
| 5.1.2 台湾后现代广告的美学风格 | 第137-140页 |
| 5.2 当代中国后现代广告的审美表现 | 第140-146页 |
| 5.2.1 温和的解构 | 第141-142页 |
| 5.2.2 个人感性化青年形象的登场 | 第142-146页 |
| 第六章 当代商业广告面临的审美文化困境与出路 | 第146-170页 |
| 6.1 中国当代商业广告面临的审美文化困境 | 第146-149页 |
| 6.1.1 当代商业广告审美实现呈现的悖论 | 第146-148页 |
| 6.1.2 当代商业广告遭遇的文化冲突 | 第148-149页 |
| 6.2 他山之石：泰国、日本优秀商业广告的启示 | 第149-157页 |
| 6.2.1 泰国优秀商业广告的审美文化特色 | 第150-153页 |
| 6.2.2 日本优秀商业广告的美学特质 | 第153-157页 |
| 6.2.2.1 通过设计还原商品的本质 | 第153-155页 |
| 6.2.2.2 倡导控制欲望的素朴生活方式 | 第155-157页 |
| 6.3 中国当代商业广告审美文化品格的建立 | 第157-170页 |
| 6.3.1 还原商品之“真”,淡化商品的符号价值 | 第158-160页 |
| 6.3.2 归导欲望,彰显人性之善 | 第160-163页 |
| 6.3.3 营造中国当代商业广告的审美辨识度 | 第163-170页 |
| 结论 | 第170-174页 |
| 参考文献 | 第174-182页 |
| 图表附录 | 第182-184页 |
| 致谢 | 第184-186页 |
| 攻读博士学位期间取得的科研成果 | 第186-188页 |
| 作者简介 | 第188页 |
