东风柳汽重型卡车市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 文献综述 | 第13-15页 |
| 1.2.2 理论基础 | 第15-19页 |
| 1.3 研究方法与思路 | 第19-22页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 第2章 东风柳汽重型卡车市场营销环境分析 | 第22-51页 |
| 2.1 东风柳汽内部环境分析 | 第22-30页 |
| 2.1.1 东风柳汽简介 | 第22页 |
| 2.1.2 东风柳汽发展历程 | 第22-23页 |
| 2.1.3 东风柳汽重卡产品结构综述 | 第23-24页 |
| 2.1.4 东风柳汽内部能力分析 | 第24-30页 |
| 2.2 东风柳州汽车有限公司外部环境分析 | 第30-48页 |
| 2.2.1 国内重卡市场的现状与发展趋势 | 第30-36页 |
| 2.2.2 宏观环境分析 | 第36-41页 |
| 2.2.3 竞争结构分析 | 第41-46页 |
| 2.2.4 公司的机会与威胁 | 第46-48页 |
| 2.3 东风柳汽SWOT分析 | 第48-50页 |
| 2.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 第3章 东风柳汽重卡目标市场决策与营销策略制定 | 第51-69页 |
| 3.1 东风柳汽重型卡车的目标市场决策 | 第51-58页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第51-53页 |
| 3.1.2 目标市场选择 | 第53-57页 |
| 3.1.3 市场定位 | 第57-58页 |
| 3.2 东风柳汽重型卡车的市场组合策略 | 第58-68页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第58-62页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第62-63页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第63-66页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第66-68页 |
| 3.3 本章小结 | 第68-69页 |
| 第4章 东风柳汽重型卡车市场营销策略的实施保障 | 第69-78页 |
| 4.1 实施保障目标 | 第69页 |
| 4.2 实施保障措施 | 第69-76页 |
| 4.2.1 营销组织架构调整 | 第69-70页 |
| 4.2.2 营销组织的人力资源保障 | 第70-74页 |
| 4.2.3 客户关系管理 | 第74页 |
| 4.2.4 质量管控 | 第74-75页 |
| 4.2.5 风险管理 | 第75-76页 |
| 4.3 预期效果 | 第76-78页 |
| 结论 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
