品牌代言人可信度与消费者品牌态度、品牌忠诚关系的实证研究--以阿迪达斯为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究主要内容与框架 | 第13-15页 |
| ·研究主要内容 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究创新点 | 第15-17页 |
| 2 文献综述及相关理论基础 | 第17-31页 |
| ·文献综述 | 第17-26页 |
| ·品牌代言人研究综述 | 第17-20页 |
| ·品牌态度研究综述 | 第20-23页 |
| ·品牌忠诚研究综述 | 第23-26页 |
| ·相关理论基础 | 第26-28页 |
| ·平衡理论 | 第26-27页 |
| ·意义迁移模型 | 第27-28页 |
| ·信息源模型 | 第28页 |
| ·本章小结 | 第28-31页 |
| 3 模型构建与研究假设 | 第31-39页 |
| ·变量界定及维度划分 | 第31-32页 |
| ·品牌代言人的界定及维度划分 | 第31页 |
| ·品牌态度的界定及维度的划分 | 第31-32页 |
| ·品牌忠诚的界定及维度划分 | 第32页 |
| ·模型构建 | 第32-35页 |
| ·实证研究综述 | 第32-34页 |
| ·模型构建 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35-39页 |
| ·品牌代言人可信度与品牌态度 | 第35-36页 |
| ·品牌态度与品牌忠诚 | 第36-37页 |
| ·品牌代言人可信度与品牌忠诚 | 第37页 |
| ·品牌态度的中介作用 | 第37-38页 |
| ·消费者特征调节作用 | 第38-39页 |
| 4 实证研究设计 | 第39-51页 |
| ·研究品牌选择 | 第39-40页 |
| ·阿迪达斯品牌简介 | 第39页 |
| ·阿迪达斯品牌代言人现状 | 第39-40页 |
| ·测量量表的开发及初始问卷的设计 | 第40-43页 |
| ·品牌代言人可信度的测量量表 | 第40-41页 |
| ·品牌态度的测量量表 | 第41-42页 |
| ·品牌忠诚的测量量表 | 第42页 |
| ·初始问卷设计 | 第42-43页 |
| ·问卷预调查及量表的修正 | 第43-48页 |
| ·初始量表的信度分析 | 第43-45页 |
| ·初始量表的效度分析 | 第45-48页 |
| ·量表的修正 | 第48页 |
| ·正式问卷的发放与回收 | 第48-51页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第51-73页 |
| ·样本描述性分析 | 第51-52页 |
| ·信度与效度分析 | 第52-56页 |
| ·信度分析 | 第52-53页 |
| ·效度分析 | 第53-56页 |
| ·相关分析 | 第56-59页 |
| ·品牌代言人可信度、品牌态度与品牌忠诚的相关分析 | 第56-57页 |
| ·变量各维度间的相关分析 | 第57-59页 |
| ·回归分析 | 第59-68页 |
| ·品牌代言人可信度对品牌态度的回归分析 | 第59-62页 |
| ·品牌态度对品牌忠诚的回归分析 | 第62-64页 |
| ·品牌代言人可信度对品牌忠诚的回归分析 | 第64-66页 |
| ·品牌态度的中介作用 | 第66-68页 |
| ·消费者特征的调节作用 | 第68-71页 |
| ·消费者年龄的调节作用 | 第68-69页 |
| ·消费者性别的调节作用 | 第69-70页 |
| ·消费者学历的调节作用 | 第70页 |
| ·消费者月收入的调节作用 | 第70-71页 |
| ·综合分析 | 第71-73页 |
| 6 结论与建议 | 第73-79页 |
| ·研究结论 | 第73-76页 |
| ·品牌代言人可信度与品牌态度关系的结论 | 第73-74页 |
| ·品牌态度与品牌忠诚关系的结论 | 第74-75页 |
| ·品牌代言人可信度与品牌忠诚关系的结论 | 第75页 |
| ·品牌态度的中介作用 | 第75页 |
| ·消费者特征的调节作用 | 第75-76页 |
| ·营销建议 | 第76-77页 |
| ·研究展望与局限性 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-85页 |
| 附录 | 第85-89页 |
| 致谢 | 第89-91页 |
| 攻读学位期间主要成果 | 第91页 |
