| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景与选题依据 | 第8-9页 |
| ·研究目的和创新点 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·创新点 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·移动即时通讯 | 第10-11页 |
| ·微信相关研究 | 第11-12页 |
| ·媒介融合 | 第12-13页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 微信用户分析与传播属性 | 第15-32页 |
| ·微信概述 | 第15-16页 |
| ·微信用户分析 | 第16-23页 |
| ·用户群体 | 第16-18页 |
| ·使用行为 | 第18-23页 |
| ·微信的传播属性 | 第23-29页 |
| ·传播模式 | 第23-26页 |
| ·传播特征 | 第26-29页 |
| ·微信传播方式的社会影响 | 第29-32页 |
| ·微信把人际传播与大众传播结合了起来 | 第29页 |
| ·微信颠覆了传统的沟通方式 | 第29-30页 |
| ·用户对移动通信网络服务提出更高的要求 | 第30页 |
| ·过分沉迷网络、隐私泄露等引起的社会问题 | 第30-32页 |
| 第三章 微信与纸媒 | 第32-38页 |
| ·微信为新闻传播活动带来的变革 | 第32-34页 |
| ·新闻生产环节 | 第32-33页 |
| ·新闻推送环节 | 第33页 |
| ·新闻接收环节 | 第33-34页 |
| ·新闻反馈环节 | 第34页 |
| ·微信对于报纸媒体的价值 | 第34-36页 |
| ·品牌推广 | 第34-35页 |
| ·受众细分 | 第35页 |
| ·动传播 | 第35页 |
| ·纸媒“发声” | 第35-36页 |
| ·微信与纸媒的融合 | 第36-38页 |
| ·微信自身特点使其成为纸媒进行新闻传播的平台 | 第36页 |
| ·微信用户的使用与满足 | 第36-38页 |
| 第四章 纸媒借力微信公共平台传播实践现状——以《钱江晚报》为例 | 第38-45页 |
| ·《钱江晚报》官方微信账号概况 | 第38页 |
| ·《钱江晚报》官方微信信息传播内容分析 | 第38-45页 |
| ·推送消息的数量 | 第39页 |
| ·推送消息的主题和内容 | 第39-41页 |
| ·推送消息的方式 | 第41-42页 |
| ·推送消息的时间 | 第42-45页 |
| 第五章 纸媒利用微信公共平台进行新闻传播的问题与发展策略 | 第45-50页 |
| ·存在问题 | 第45-48页 |
| ·用户资料和分析数据匮乏,影响力难以评估 | 第45-46页 |
| ·信息内容雷同,传播方式单一 | 第46-47页 |
| ·忽视互动与反馈,受众体验不被重视 | 第47页 |
| ·缺乏品牌推广 | 第47-48页 |
| ·发展策略 | 第48-50页 |
| ·发挥纸媒优势,“内容为王” | 第48页 |
| ·注重服务类信息,变“主动推”为“引导拉” | 第48-49页 |
| ·增强互动,注重反馈,建立“全民爆料站” | 第49页 |
| ·加强品牌推广力量 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |