鲁花公司发展互联网营销的分析与策略
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 目录 | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·电子商务的认识 | 第12页 |
| ·中国电子商务发展趋势 | 第12-14页 |
| ·论文目的及意义 | 第14-16页 |
| ·大数据时代背景 | 第14页 |
| ·论文目的及意义 | 第14-15页 |
| ·论文思路框架 | 第15-16页 |
| 第2章 理论综述 | 第16-23页 |
| ·电子商务有关理论 | 第16-18页 |
| ·长尾理论 | 第16-17页 |
| ·波特价值链理论 | 第17-18页 |
| ·市场营销有关理论 | 第18-20页 |
| ·传统的 4P 理论 | 第19页 |
| ·现代的 4C 营销理论 | 第19-20页 |
| ·网络营销有关理论 | 第20-23页 |
| ·开拓型的 4V 理论 | 第20-21页 |
| ·新颖的 4R 理论 | 第21页 |
| ·网络营销 | 第21-23页 |
| 第3章 鲁花公司网络营销策略方法与原则 | 第23-42页 |
| ·鲁花公司简介 | 第23-24页 |
| ·公司目前的网络营销环境 | 第24-28页 |
| ·网络营销的外部环境 | 第24-27页 |
| ·企业自身及行业环境 | 第27-28页 |
| ·鲁花公司网络营销策略设计原则 | 第28-30页 |
| ·控制成本 | 第28-29页 |
| ·长尾两端的平衡 | 第29页 |
| ·网络市场的发展 | 第29页 |
| ·传统与网络营销整合原则 | 第29页 |
| ·品牌效应带动用户导向 | 第29-30页 |
| ·鲁花公司网络营销策略设计方法 | 第30-42页 |
| ·分析公司周边及自身环境 | 第30-31页 |
| ·产品的网络营销 | 第31-33页 |
| ·网络营销人才建设 | 第33-34页 |
| ·网络营销工具介绍 | 第34-39页 |
| ·网络营销步骤设计 | 第39-42页 |
| 第4章 鲁花公司网络营销策略的选择 | 第42-48页 |
| ·网络营销模式选择 | 第42页 |
| ·面向客户模式 | 第42页 |
| ·搭建数据共享平台模式 | 第42页 |
| ·与第三方交易平台合作模式 | 第42页 |
| ·鲁花公司网络营销 4P 策略 | 第42-48页 |
| ·Product 策略 | 第42-44页 |
| ·Place 策略 | 第44-45页 |
| ·Price 策略 | 第45-46页 |
| ·Promotion 策略 | 第46-48页 |
| 第5章 鲁花公司网络营销策略开展措施 | 第48-54页 |
| ·电商部门的建立 | 第48-51页 |
| ·划分职能部门 | 第48-49页 |
| ·职责及岗位设置 | 第49-50页 |
| ·岗位职能与任职要求 | 第50-51页 |
| ·成本和信息保障 | 第51-54页 |
| ·公司提供成本支持 | 第51-52页 |
| ·数据信息建设 | 第52-53页 |
| ·客户信息的大数据建设 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第59页 |
