| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究的主要内容 | 第11-12页 |
| ·研究技术路线 | 第12-13页 |
| 第二章 品牌联合和品牌延伸理论的文献综述 | 第13-26页 |
| ·品牌联合的相关研究 | 第13-20页 |
| ·品牌联合的定义 | 第13-15页 |
| ·品牌联合中合伙品牌的角色分类 | 第15-17页 |
| ·品牌联合的联合匹配度 | 第17-19页 |
| ·品牌联合的消费者评价 | 第19-20页 |
| ·品牌延伸的相关研究 | 第20-26页 |
| ·品牌延伸的定义 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸的分类 | 第21-22页 |
| ·品牌延伸契合度 | 第22-23页 |
| ·品牌延伸的反馈效应 | 第23-26页 |
| 第三章 修饰品牌延伸契合度对联合品牌消费者评价影响研究设计 | 第26-37页 |
| ·关系假设与理论模型 | 第26-30页 |
| ·关系假设 | 第26-30页 |
| ·理论模型 | 第30页 |
| ·研究变量的测量 | 第30-34页 |
| ·修饰品牌延伸契合度的计量 | 第30-31页 |
| ·联合匹配度感知的计量 | 第31页 |
| ·修饰品牌形象的计量 | 第31-32页 |
| ·联合品牌消费者评价的计量 | 第32-33页 |
| ·测量问项汇总 | 第33-34页 |
| ·研究设计 | 第34-35页 |
| ·研究产品挑选 | 第34页 |
| ·前测实验 | 第34-35页 |
| ·研究分组设计 | 第35页 |
| ·问卷设计 | 第35-37页 |
| ·问卷形成过程 | 第35页 |
| ·样本对象和容量的确定 | 第35-36页 |
| ·问卷内容 | 第36-37页 |
| 第四章 品牌延伸契合度对联合品牌消费者评价的实证分析 | 第37-62页 |
| ·数据处理方法 | 第37页 |
| ·因子分析法 | 第37页 |
| ·相关性分析 | 第37页 |
| ·多元回归分析 | 第37页 |
| ·小样本测量及量表修正 | 第37-42页 |
| ·专家和消费者访谈 | 第37-39页 |
| ·小样本调查 | 第39页 |
| ·小样本测试结果分析 | 第39-42页 |
| ·正式调研 | 第42-43页 |
| ·数据分析与实证检验 | 第43-53页 |
| ·信度与效度分析 | 第43-53页 |
| ·假设检验与分析 | 第53-62页 |
| ·相关性分析 | 第53-54页 |
| ·回归性分析 | 第54-61页 |
| ·假设检验 | 第61-62页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第62-66页 |
| ·研究结论 | 第62-64页 |
| ·研究创新点、局限及未来研究建议 | 第64-66页 |
| ·研究创新点 | 第64页 |
| ·研究局限性 | 第64-65页 |
| ·未来研究建议 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录 1：预测试问卷 | 第70-72页 |
| 附录 2：正式调研问卷（一） | 第72-75页 |
| 附录 3：正式调研问卷（二） | 第75-78页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文及参与课题 | 第78-79页 |
| 后记 | 第79页 |