电子商务背景下TW公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法和思路 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究思路 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-22页 |
| ·市场营销概述 | 第11-12页 |
| ·电子商务概述 | 第12-13页 |
| ·电子商务的定义 | 第12页 |
| ·电子商务的形成发展 | 第12-13页 |
| ·电子商务下的营销理论 | 第13-19页 |
| ·电子商务环境下营销模式 | 第15页 |
| ·电子商务环境下的营销组合 | 第15-19页 |
| ·电子商务与营销管理的整合研究 | 第19-22页 |
| ·国内研究现状 | 第19-20页 |
| ·国外研究现状 | 第20页 |
| ·电子商务与传统营销的整合应用要点 | 第20-22页 |
| 3 TW公司内部环境分析 | 第22-28页 |
| ·TW公司简介 | 第22-23页 |
| ·TW公司内部环境分析 | 第23-25页 |
| ·TW公司电子商务运作现状 | 第25-28页 |
| ·企业官方网站 | 第25-26页 |
| ·互联商业网站的推广 | 第26-27页 |
| ·企业内部信息系统 | 第27-28页 |
| 4 TW公司外部环境分析 | 第28-35页 |
| ·TW公司外部环境关键因素分析 | 第28-30页 |
| ·TW公司产品市场竞争环境分析 | 第30-31页 |
| ·电子商务环境分析 | 第31-33页 |
| ·全球电子商务发展概况 | 第31-32页 |
| ·国内电子商务发展的现状 | 第32-33页 |
| ·我国电子商务发展趋势 | 第33页 |
| ·TW公司实施电子商务战略的必要性 | 第33-35页 |
| 5 基于电子商务的TW公司营销策略 | 第35-41页 |
| ·TW公司营销模式整合 | 第35-36页 |
| ·TW公司电子商务渠道建设 | 第36-38页 |
| ·定单处理系统建设 | 第37页 |
| ·库存系统建设 | 第37-38页 |
| ·物流管理系统建设 | 第38页 |
| ·TW公司电子商务品牌建设 | 第38-39页 |
| ·传统营销模式品牌推广 | 第38页 |
| ·电子商务品牌推广 | 第38-39页 |
| ·TW公司客户关系管理建设 | 第39页 |
| ·TW公司内部局域网建设 | 第39-40页 |
| ·TW公司网站建设 | 第40-41页 |
| 6 总结 | 第41-43页 |
| ·论文研究总结 | 第41页 |
| ·研究的不足及局限性 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
