S公司地坪材料市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| ·本文研究的背景 | 第7页 |
| ·本文研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| ·本文的结构和内容 | 第8-9页 |
| 2 理论综述和论文研究采用的方法 | 第9-18页 |
| ·理论综述 | 第9-14页 |
| ·营销概念及其四个支柱 | 第9页 |
| ·目标市场营销(STP营销)战略理论 | 第9-13页 |
| ·4P's营销理论 | 第13-14页 |
| ·论文研究采用的方法 | 第14-18页 |
| ·波特五种竞争力模型 | 第14-16页 |
| ·SWOT分析法 | 第16-18页 |
| 3 中国地坪材料市场现状分析 | 第18-26页 |
| ·地坪概念 | 第18页 |
| ·地坪行业总产量、产值分析 | 第18-20页 |
| ·地坪行业企业规模与区域分析 | 第20-21页 |
| ·地面材料主导产品市场概况及发展分析 | 第21-25页 |
| ·水泥基耐磨地坪材料 | 第21页 |
| ·水泥基自流平地坪材料 | 第21-22页 |
| ·渗透性液体硬化剂 | 第22页 |
| ·环氧树脂地坪材料 | 第22-23页 |
| ·聚氨酯地坪材料 | 第23-25页 |
| ·聚甲基丙烯酸甲酯地坪材料 | 第25页 |
| ·地坪行业未来市场展望 | 第25-26页 |
| 4 S公司地坪材料中国市场战略分析 | 第26-36页 |
| ·运用波特五力模型分析地坪材料竞争环境 | 第26-29页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第28页 |
| ·替代产品形成的威胁 | 第28页 |
| ·购买者的议价能力 | 第28页 |
| ·供应商的议价能力 | 第28页 |
| ·行业内品牌厂商之间的竞争 | 第28-29页 |
| ·产品生命周期分析 | 第29-30页 |
| ·SWOT分析 | 第30-36页 |
| ·优势分析 | 第30-31页 |
| ·劣势分析 | 第31页 |
| ·机会分析 | 第31-32页 |
| ·威胁分析 | 第32-33页 |
| ·SWOT矩阵综合分析 | 第33-36页 |
| 5 S公司地坪材料目标市场营销战略 | 第36-38页 |
| ·市场细分 | 第36页 |
| ·目标市场选择 | 第36-37页 |
| ·市场定位 | 第37-38页 |
| 6 S公司地坪材料中国市场营销组合策略 | 第38-44页 |
| ·产品策略 | 第38-39页 |
| ·产品生命周期策略 | 第38页 |
| ·产品组合策略 | 第38-39页 |
| ·价格策略 | 第39-40页 |
| ·渠道策略 | 第40-42页 |
| ·促销策略 | 第42-44页 |
| 7 结论 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
