| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法及研究思路 | 第10-13页 |
| 第二章 研究综述 | 第13-30页 |
| ·品牌资产的研究综述 | 第13-22页 |
| ·购买意愿及其前因研究 | 第22-27页 |
| ·品牌资产对购买意愿的影响研究 | 第27-30页 |
| 第三章 研究假设与研究模型 | 第30-36页 |
| ·研究假设的提出 | 第30-33页 |
| ·研究模型的构建 | 第33-36页 |
| 第四章 研究设计及数据收集 | 第36-40页 |
| ·研究设计 | 第36-37页 |
| ·问卷的形成及发放 | 第37-40页 |
| 第五章 数据分析 | 第40-60页 |
| ·分析方法 | 第40-41页 |
| ·问卷验证 | 第41-53页 |
| ·描述性统计分析 | 第53-55页 |
| ·结构方程模型的拟合度评价及假设检验 | 第55-60页 |
| 第六章 研究总结 | 第60-63页 |
| ·研究结论与启示 | 第60-62页 |
| ·研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-71页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |