| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究问题及背景 | 第10页 |
| ·研究目标及论文创新点 | 第10-11页 |
| ·研究目标及难点 | 第10-11页 |
| ·论文创新点 | 第11页 |
| ·研究方法和思路 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| 第2章 社交网络的定义及发展背景 | 第13-18页 |
| ·社交网络的定义 | 第13-14页 |
| ·社交网络的发展历程 | 第14页 |
| ·社交网络在中国的发展趋势 | 第14-16页 |
| ·社交网络的发展与企业市场营销的关系 | 第16-18页 |
| 第3章 社交网络的组织结构和基本特性 | 第18-22页 |
| ·社交网络的理论基础 | 第18-20页 |
| ·社交网络的基本特性 | 第20-22页 |
| 第4章 企业网络营销架构及趋势 | 第22-25页 |
| ·企业网络营销架构简述 | 第22-23页 |
| ·传统营销 VS 社交网络营销 | 第23-25页 |
| 第5章 企业社交网络营销案例分析 | 第25-30页 |
| ·何为社交网络市场营销 | 第25页 |
| ·成功企业社交网络营销案例介绍一 | 第25-27页 |
| ·成功企业社交网络营销案例介绍二 | 第27页 |
| ·失败的企业社交网络案例 | 第27-28页 |
| ·案例分析及启示 | 第28-30页 |
| 第6章 社交网络时代下的新企业营销模式 | 第30-47页 |
| ·社交网络市场营销模式一:话题探索模式 | 第30-31页 |
| ·社交网络市场营销模式二: 内容分布及传播模式 | 第31-33页 |
| ·社交网络市场营销模式三: 企业社交网络平台架构模式 | 第33-35页 |
| ·社交网络市场营销模式四:用户聚集模式 | 第35-38页 |
| ·社交网络市场营销模式五：内容发布时间频率模式（微博为例） | 第38-41页 |
| ·社交网络市场营销模式六：效果测量标准模式 | 第41-46页 |
| ·社交网络市场营销模式总结 | 第46-47页 |
| 第7章 新模式演示案例简介及分析 | 第47-51页 |
| ·新模式模拟案例简介一 | 第47-48页 |
| ·新模式模拟案例简介二 | 第48-49页 |
| ·案例总结分析及启示 | 第49-51页 |
| 第8章 结论 | 第51-53页 |
| ·社交网络市场营销模式对企业的意义价值 | 第51页 |
| ·尚未解决的问题及有待研究的方向 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |