品牌延伸评估的神经机制研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 图目录 | 第9-10页 |
| 表目录 | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究的基本概念和研究术语 | 第13-18页 |
| ·品牌与品牌延伸 | 第13-14页 |
| ·认知神经科学 | 第14-16页 |
| ·神经营销学 | 第16-17页 |
| ·事件相关电位 | 第17-18页 |
| ·研究的目的和意义 | 第18-19页 |
| ·研究方法及技术路径 | 第19-20页 |
| ·论文框架和内容安排 | 第20-21页 |
| 2 相关理论和文献综述 | 第21-33页 |
| ·品牌延伸的传统研究 | 第21-22页 |
| ·品牌延伸评估理论 | 第22-26页 |
| ·品牌延伸感知质量 | 第22页 |
| ·品牌延伸感知契合性 | 第22-23页 |
| ·品牌延伸相似性 | 第23-24页 |
| ·品牌延伸评估模型 | 第24-26页 |
| ·品牌延伸的认知神经科学研究 | 第26-27页 |
| ·相关ERP成分研究 | 第27-30页 |
| ·N2成分研究 | 第27-29页 |
| ·N400成分研究 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-33页 |
| 3 研究理论框架与假设 | 第33-39页 |
| ·研究的理论框架 | 第33-34页 |
| ·相关问题研究假设 | 第34-39页 |
| 4 品牌延伸的脑电实验 | 第39-57页 |
| ·实验目的 | 第39页 |
| ·实验方法 | 第39-43页 |
| ·被试 | 第39页 |
| ·实验材料 | 第39-40页 |
| ·实验前测 | 第40页 |
| ·实验程序 | 第40-41页 |
| ·实验后测 | 第41-42页 |
| ·脑电数据记录 | 第42页 |
| ·脑电数据分析方法 | 第42-43页 |
| ·数据分析 | 第43-53页 |
| ·结果讨论 | 第53-57页 |
| ·相似性判断 | 第53-54页 |
| ·契合性判断 | 第54-57页 |
| 5 总结与展望 | 第57-61页 |
| ·结论总结 | 第57页 |
| ·研究启示与意义 | 第57-59页 |
| ·理论意义 | 第57-58页 |
| ·现实启示 | 第58-59页 |
| ·研究局限与展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-69页 |
| 附录1 | 第69-71页 |
| 附录2 | 第71-73页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第73页 |
