| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 表目录 | 第11-12页 |
| 图目录 | 第12-14页 |
| 1 绪论 | 第14-23页 |
| ·研究背景 | 第14-17页 |
| ·SPA服装品牌的发展现状 | 第14-15页 |
| ·服装品牌营销渠道的发展现状 | 第15-16页 |
| ·TOC限制理论在服装行业的运用现状 | 第16页 |
| ·服装企业营销渠道模式有待规范化 | 第16-17页 |
| ·课题引出 | 第17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·理论意义 | 第17-18页 |
| ·实际意义 | 第18页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第18-20页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·论文技术路线与撰写框架 | 第20-22页 |
| ·论文撰写框架 | 第20-21页 |
| ·技术路线 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 2 TOC理论及SPA服装企业渠道模式相关文献研究 | 第23-36页 |
| ·SPA服装企业营销渠道模式研究现状 | 第23-27页 |
| ·SPA定义及其特征 | 第23页 |
| ·SPA企业的运作模式 | 第23-24页 |
| ·营销渠道模式定义及类型 | 第24-27页 |
| ·SPA服装企业营销渠道模式研究现状 | 第27-32页 |
| ·国外研究现状 | 第27-29页 |
| ·国内研究现状 | 第29-32页 |
| ·TOC限制理论研究现状 | 第32-34页 |
| ·TOC理论的相关概念 | 第32-33页 |
| ·TOC理论的研究现状 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-36页 |
| 3 国内外SPA企业营销渠道模式研究 | 第36-49页 |
| ·国外SPA企业渠道模式 | 第36-40页 |
| ·Zara营销渠道模式 | 第36-39页 |
| ·H&M营销渠道模式 | 第39-40页 |
| ·国内SPA企业渠道模式 | 第40-42页 |
| ·国内企业渠道模式存在问题及改进设想 | 第42-47页 |
| ·存在问题 | 第43-44页 |
| ·改进设想 | 第44-47页 |
| ·本章小结 | 第47-49页 |
| 4 基于限制理论的国内SPA服装企业渠道模式优化思路 | 第49-60页 |
| ·当前国内SPA企业营销渠道模式存在的问题 | 第49-50页 |
| ·国内SPA品牌服装企业营销渠道模式最薄弱环节 | 第50-52页 |
| ·负面效应图 | 第52-56页 |
| ·国内SPA品牌服装企业未来发展愿景 | 第56-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 5 国内SPA品牌服装企业快速反应渠道模式构建方案 | 第60-83页 |
| ·基于限制理论的渠道模式优化 | 第60-67页 |
| ·寻找系统限制因素 | 第60-61页 |
| ·最大限度的释放限制环节 | 第61-63页 |
| ·系统内其他因素配合限制因素的改善 | 第63-66页 |
| ·提升限制因素工作效率 | 第66页 |
| ·重新寻找系统限制因素 | 第66-67页 |
| ·SPA服装企业基于限制理论的拉式补货模型 | 第67-73页 |
| ·拉式补货模型概述 | 第67-68页 |
| ·拉式补货模型执行模式 | 第68-73页 |
| ·基于拉式补货模型的渠道系统利润模型及其算法 | 第73-81页 |
| ·问题描述及假设 | 第73-75页 |
| ·模型的建立与求解 | 第75-80页 |
| ·模型验证分析 | 第80-81页 |
| ·本章小结 | 第81-83页 |
| 6 Z公司S品牌营销渠道模式及应用探讨 | 第83-102页 |
| ·S品牌基本情况 | 第83-87页 |
| ·品牌概况 | 第83-84页 |
| ·S品牌原有渠道运作模式 | 第84-87页 |
| ·S品牌基于限制理论的渠道模式变革 | 第87-93页 |
| ·S品牌基于TOC理论的渠道模式改善项目的实施步骤 | 第87-89页 |
| ·拉式补货流程体系在S品牌的运用 | 第89-93页 |
| ·S品牌基于货品管理方法的营销渠道模式变革成果 | 第93-98页 |
| ·渠道内畅销款覆盖率提升 | 第93-94页 |
| ·渠道内货品当日销售补货可得率提升 | 第94页 |
| ·渠道内货品断码率降低 | 第94-95页 |
| ·拉式补货订单执行率提升 | 第95-96页 |
| ·销售业绩提升 | 第96-97页 |
| ·货品产销率(售罄率)提升 | 第97-98页 |
| ·S品牌渠道营销模式变革存在问题及建议 | 第98-101页 |
| ·本章小结 | 第101-102页 |
| 7 论文结论及研究展望 | 第102-105页 |
| ·研究的总结与创新 | 第102-103页 |
| ·研究的局限与展望 | 第103-105页 |
| 参考文献 | 第105-108页 |
| 附录1 S品牌TOC区域服装试销分析 | 第108-109页 |
| 附录2 S品牌TOC区域服装销售分析 | 第109-113页 |
| 附录3 S品牌TOC区域拉式补货跟进表 | 第113-114页 |
| 附录4 S品牌TOC区域款色跟进表 | 第114-115页 |
| 攻读硕士期间参与企业项目及承担的工作 | 第115-116页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第116-117页 |
| 致谢 | 第117页 |
