盘古电视在澳洲市场的品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外相关研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内相关研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究方法与框架结构 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·框架结构 | 第13页 |
| ·相关概念界定 | 第13-16页 |
| ·品牌推广 | 第13-14页 |
| ·整合营销传播 | 第14-16页 |
| 第2章 基础理论 | 第16-21页 |
| ·品牌生态理论 | 第16-18页 |
| ·品牌生态理论简介 | 第16-18页 |
| ·品牌生态理论对品牌营销的启示 | 第18页 |
| ·营销革命3.0理论 | 第18-21页 |
| ·营销革命3.0理论 | 第18-20页 |
| ·营销革命3.0理论对品牌营销的启示 | 第20-21页 |
| 第3章 盘古电视在澳洲市场的品牌营销现状分析 | 第21-49页 |
| ·盘古电视品牌的销售现状 | 第21-23页 |
| ·盘古电视在澳洲市场的品牌营销中存在的问题 | 第23-45页 |
| ·盘古品牌在品牌营销战略上的问题 | 第24-31页 |
| ·盘古品牌在营销策略上存在的问题 | 第31-45页 |
| ·盘古电视在澳洲市场的品牌营销问题的原因分析 | 第45-49页 |
| ·盘古公司的品牌战略认识不清晰 | 第45-46页 |
| ·盘古品牌缺乏核心价值 | 第46页 |
| ·品牌形象宣传散乱 | 第46页 |
| ·品牌特点不突出 | 第46-47页 |
| ·品牌缺乏整体策划 | 第47-49页 |
| 第4章 盘古电视在澳洲市场的品牌营销的改进策略 | 第49-55页 |
| ·培养澳洲当地的品牌管理人才 | 第49页 |
| ·对澳洲品牌进行正确定位 | 第49页 |
| ·用品牌核心价值指引企业的营销活动 | 第49页 |
| ·树立特色品牌形象 | 第49-50页 |
| ·构建完整的品牌管理模式 | 第50页 |
| ·降低时间成本的品牌服务促销策略 | 第50-54页 |
| ·进行配套的澳洲品牌文化的规划 | 第54-55页 |
| ·关爱人性 | 第54页 |
| ·关爱环境 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| ATTACHMENT 1 | 第59-65页 |
| ATTACHMENT 2 | 第65-77页 |
| 附录3 | 第77-79页 |
| 附录4 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
