20世纪90年代以来中国广告语言的文学性研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第一章 广告语言的文学性 | 第10-17页 |
| 第一节 什么叫广告语言 | 第10-13页 |
| 一、广告 | 第10-11页 |
| 二、广告语言 | 第11-13页 |
| 第二节 广告语言的文学性 | 第13-17页 |
| 一、什么叫文学性 | 第13-14页 |
| 二、广告语言的文学性 | 第14-17页 |
| 第二章 广告语言文学性的文本解读 | 第17-44页 |
| 第一节 广告语言的“审美非功利性”与“功利性” | 第17-21页 |
| 一、广告语言的“审美非功利性” | 第17-19页 |
| 二、广告语言的“功利性” | 第19-21页 |
| 第二节 广告语言的情感性 | 第21-29页 |
| 一、优雅的情感诉求 | 第22-26页 |
| 二、悲情类情感诉求 | 第26-27页 |
| 三、明快喜悦的情感诉求 | 第27-29页 |
| 第三节 广告语言的审美虚构性 | 第29-33页 |
| 一、真实的谎言 | 第30-31页 |
| 二、彻头彻尾的谎言 | 第31-33页 |
| 第四节 广告语言的“诗化” | 第33-36页 |
| 一、内容——意境的表达 | 第34-35页 |
| 二、形式——对称、引用 | 第35-36页 |
| 第五节 广告语言的“陌生化”效果 | 第36-39页 |
| 一、语音的“陌生化” | 第36-37页 |
| 二、修辞的“陌生化” | 第37-39页 |
| 第六节 广告语言独白式、对话式、叙事类的表现 | 第39-44页 |
| 一、叙事类广告 | 第39-41页 |
| 二、独白式广告语言 | 第41-42页 |
| 三、对话式广告语言 | 第42-44页 |
| 第三章 广告语言的文学性的意义和价值 | 第44-51页 |
| 第一节 广告语言文学性对广告的意义和价值 | 第44-48页 |
| 一、正面价值 | 第44-46页 |
| 二、负面价值 | 第46-48页 |
| 第二节 广告语言文学性对于文学的意义和价值 | 第48-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
