全国汽车场地越野锦标赛营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| ·选题依据 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-23页 |
| ·汽车运动及中国汽车运动的发展综述 | 第13-17页 |
| ·汽车运动综述 | 第13-15页 |
| ·中国汽车运动的发展综述 | 第15-17页 |
| ·本论文涉及的营销理论及相关概念综述 | 第17-21页 |
| ·市场营销综述 | 第17-18页 |
| ·赛事营销综述 | 第18页 |
| ·营销观念综述 | 第18-19页 |
| ·营销4P理论综述 | 第19页 |
| ·整合营销理论综述 | 第19-20页 |
| ·品牌营销理论综述 | 第20-21页 |
| ·关于全国汽车场地越野锦标赛的研究 | 第21-23页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第23-25页 |
| ·研究对象 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| ·文献资料法 | 第24页 |
| ·实地考察法 | 第24页 |
| ·专家访谈法 | 第24页 |
| ·逻辑分析法 | 第24-25页 |
| 4 分析与讨论 | 第25-71页 |
| ·全国汽车场地越野锦标赛基本情况及赛事特点分析 | 第25-29页 |
| ·COC基本情况及发展的简单历程 | 第25-27页 |
| ·COC的赛事特点 | 第27-29页 |
| ·全国汽车场地越野锦标赛的经营环境及现状分析 | 第29-41页 |
| ·COC的外部宏观环境分析 | 第29-32页 |
| ·COC的内部微观环境分析 | 第32-36页 |
| ·COC经营现状分析 | 第36-39页 |
| ·COC经营环境及现状小结 | 第39-41页 |
| ·全国汽车场地越野锦标赛营销战略分析 | 第41-47页 |
| ·COC营销战略界定 | 第41页 |
| ·为何要构建COC营销战略 | 第41-43页 |
| ·COC营销战略的构建 | 第43-47页 |
| ·全国汽车场地越野锦标赛营销策略分析 | 第47-71页 |
| ·COC与城市营销的互动发展分析 | 第48-51页 |
| ·COC的营销组合策略分析 | 第51-58页 |
| ·COC的整合营销策略分析 | 第58-66页 |
| ·COC的品牌营销策略分析 | 第66-71页 |
| 5 结论与建议 | 第71-73页 |
| ·结论 | 第71-72页 |
| ·建议 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录 | 第76-80页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第80页 |
