博客对消费者购买意愿影响的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1、绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义、内容和方法 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-14页 |
| 2、文献综述 | 第14-29页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第14-16页 |
| ·消费者购买决策模型 | 第16-21页 |
| ·博客 | 第21-23页 |
| ·消费者购买意愿 | 第23-29页 |
| 3、研究假设的提出与模型的构建 | 第29-38页 |
| ·研究对象的界定 | 第29页 |
| ·博主的知名度 | 第29-30页 |
| ·博客的文章质量 | 第30-31页 |
| ·博主与粉丝的互动 | 第31-32页 |
| ·感知利益与信任 | 第32-33页 |
| ·感知利益对消费者购买意愿的影响 | 第33-34页 |
| ·信任对消费者购买意愿的影响 | 第34页 |
| ·感知风险与信任 | 第34-36页 |
| ·感知风险对消费者购买意愿的影响 | 第36-38页 |
| 4、实证研究设计 | 第38-47页 |
| ·问卷设计 | 第38页 |
| ·初始量表设计 | 第38-40页 |
| ·预调查与最终问卷的形成 | 第40-46页 |
| ·最终问卷的形成及数据收集 | 第46-47页 |
| 5. 数据分析 | 第47-58页 |
| ·描述性分析 | 第47-49页 |
| ·信度与效度分析 | 第49-51页 |
| ·结构方程模型分析 | 第51-58页 |
| 6、结论、对策与展望 | 第58-64页 |
| ·结论与建议策略 | 第58-61页 |
| ·管理对策 | 第61-62页 |
| ·展望 | 第62-64页 |
| 尾注 | 第64-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 附录 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
