| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·课题研究背景 | 第9-10页 |
| ·社会背景 | 第9-10页 |
| ·理论背景 | 第10页 |
| ·课题研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·课题研究的目的和内容 | 第11页 |
| ·课题研究思路及方法 | 第11-13页 |
| 第2章 文化与传播 | 第13-17页 |
| ·文化的主导作用 | 第13-14页 |
| ·作为传播通道的传媒 | 第14-17页 |
| 第3章 文化软实力 | 第17-20页 |
| ·国家竞争新核心 | 第17-18页 |
| ·文化软实力的作用方式 | 第18-20页 |
| 第4章 中华老字号品牌文化软实力的内涵与彰显 | 第20-35页 |
| ·品牌价值释义 | 第20-22页 |
| ·品牌与软实力的文化对接 | 第22-28页 |
| ·品牌传播增强文化软实力 | 第28-35页 |
| 第5章 文化软实力发展新战略 | 第35-51页 |
| ·多样世界的文化互动 | 第35-37页 |
| ·基于心智的互动战略思维 | 第37-40页 |
| ·传播视角下的战略部署 | 第40-51页 |
| 第6章 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第59页 |