| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1 案例正文 | 第10-25页 |
| ·丹东移动公司的“神州行” | 第10-16页 |
| ·丹东移动公司与丹东移动“神州行”品牌 | 第10-11页 |
| ·丹东移动“神州行”品牌发展历程 | 第11-12页 |
| ·丹东移动“神州行”目标市场的确定 | 第12-14页 |
| ·丹东移动“神州行”产品功能特征 | 第14-16页 |
| ·丹东移动“神州行”品牌策略 | 第16-19页 |
| ·品牌形象 | 第16-17页 |
| ·品牌服务 | 第17-18页 |
| ·品牌定价 | 第18-19页 |
| ·渠道策略 | 第19页 |
| ·丹东移动“神州行”的品牌发展现状 | 第19-22页 |
| ·丹东移动“神州行”的竞争情况 | 第22页 |
| ·丹东移动“神州行”面临的问题 | 第22-25页 |
| 2 案例分析 | 第25-39页 |
| ·案例背景 | 第25-27页 |
| ·行业外部宏观环境分析 | 第25-26页 |
| ·行业内部环境分析 | 第26-27页 |
| ·市场细分和品牌战略的应用分析 | 第27-30页 |
| ·市场细分战略 | 第27-29页 |
| ·品牌战略 | 第29-30页 |
| ·营销策略的应用分析 | 第30-39页 |
| ·产品策略分析 | 第31-34页 |
| ·形象策略分析 | 第34-35页 |
| ·服务策略分析 | 第35-36页 |
| ·定价策略分析 | 第36页 |
| ·渠道策略分析 | 第36-37页 |
| ·促销策略分析 | 第37-39页 |
| 3 结论 | 第39-43页 |
| ·合理设计开发营销案及增值业务，以实在的产品吸引客户 | 第39-40页 |
| ·社会活动助力打造鲜明品牌形象 | 第40页 |
| ·建立分层次差异化的服务体系，“以指代步”节约成本提高满意率 | 第40-41页 |
| ·有效运用定价策略力争用户与企业双赢 | 第41页 |
| ·提升渠道能力 | 第41-42页 |
| ·继续大力推广成功的促销，开拓农村市场 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |