| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-9页 |
| 综述 | 第9-12页 |
| 引子 | 第12-13页 |
| 第一章 CCTV—2专业化与品牌化的背景分析 | 第13-19页 |
| 一、社会背景 | 第13-15页 |
| (一) 专业经济频道的出现是社会经济发展的需要 | 第13页 |
| (二) 专业经济频道的出现满足了新的社会分层的需求 | 第13-15页 |
| 二、电视专业化频道的地位与作用 | 第15-16页 |
| 三、CCTV—2的现状分析 | 第16-19页 |
| (一) CCTV—2面临的形势 | 第16-17页 |
| (二) CCTV—2现存的"六大问题" | 第17-19页 |
| 第二章 从专业化到品牌化:打造具有经济特色的传播平台 | 第19-28页 |
| 一、频道化:定位与目标受众 | 第19-21页 |
| 二、频道品牌化:从产品到品牌的战略升级 | 第21页 |
| 三、CCTV—2频道品牌化:打造具有经济特色品牌的传播平台 | 第21-28页 |
| 第三章 创新:品牌的生命之源 | 第28-51页 |
| 一、品牌结构版块化 | 第28-32页 |
| (一) 早间时段 | 第30页 |
| (二) 午间时段 | 第30页 |
| (三) 晚间17点至21点"经济生活服务"版块时段 | 第30-31页 |
| (四) 晚间21点至23点的"CBD"时段 | 第31-32页 |
| (五) 周末时段 | 第32页 |
| 二、"播出季"的尝试 | 第32-46页 |
| (一) 关于"播出季" | 第33-34页 |
| (二) "播出季"的背景 | 第34-41页 |
| (三) 06"播出季"正式出炉 | 第41-45页 |
| (四) "播出季"的思考 | 第45-46页 |
| 三、形态创新与时尚包装:走入"CBD"之"商务时间" | 第46-51页 |
| (一) 市场分析 | 第47-48页 |
| (二) 形态创新:匠心之独具 | 第48-49页 |
| (三) 包装:用时尚的外衣装饰品牌的内核 | 第49-51页 |
| 第四章 尾声:品牌之路还有多远? | 第51-52页 |
| 一、突破与启示 | 第51页 |
| 二、思考 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
