引言 | 第1-9页 |
第一章 出版策划出现成因及策划方式 | 第9-18页 |
第一节 出版策划出现成因 | 第9-14页 |
一、政策转轨——从集中到市场 | 第9-10页 |
二、出版改制——从行政管理到市场调节 | 第10-12页 |
三、双刃剑: WTO——西方出版业的冲击与借鉴 | 第12-13页 |
四、“策划”诞生——出版社的对策 | 第13-14页 |
第二节 出版策划的方式 | 第14-18页 |
一、单行本策划与丛书策划 | 第14-16页 |
二、成书前策划与成书后策划 | 第16-18页 |
第二章 出版策划范例——布老虎丛书探析 | 第18-37页 |
第一节 布老虎策划出现背景——必然性与偶然性的结合 | 第18-22页 |
一、必然性——90年代初文坛与出版状况 | 第18-20页 |
二、偶然性——策划人的独到眼光 | 第20-22页 |
第二节 “布老虎”丛书策划理念与市场运作方式 | 第22-30页 |
一、前期——标新立异 | 第23-25页 |
二、中期——突出重点、兼顾扩张 | 第25-28页 |
三、近期——新旧品牌齐上阵,时尚、品质取平衡 | 第28-30页 |
第三节 策划实绩与丛书价值 | 第30-35页 |
一、丛书总量与出版实绩 | 第30-31页 |
二、丛书分析 | 第31-35页 |
第四节 布老虎丛书结论 | 第35-37页 |
第三章 出版策划与文学生产的互动关系 | 第37-48页 |
第一节 文学创作者——多元化趋势 | 第37-39页 |
第二节 策划人——在市场与文学之间 | 第39-42页 |
第三节 策划人与作者 | 第42-45页 |
一、合作伙伴式 | 第42-43页 |
二、经纪人式 | 第43-45页 |
第四节 策划与文学思潮及审美引导 | 第45-48页 |
结语 | 第48-49页 |
注释 | 第49-51页 |
参考文献 | 第51-53页 |
后记 | 第53页 |