| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| ·课题研究背景及意义 | 第7页 |
| ·研究目的 | 第7页 |
| ·包装机械简介及本论文研究方法 | 第7-9页 |
| 2 市场营销的相关理论 | 第9-13页 |
| ·市场营销的基本概念及营销观念 | 第9-11页 |
| ·市场营销的理论基础 | 第11-13页 |
| ·市场营销组合理论 | 第11页 |
| ·战略营销4P's理论 | 第11-12页 |
| ·技术营销 | 第12-13页 |
| 3 永盛公司基本情况简介 | 第13-14页 |
| 4 永盛公司包装机械设备的国内市场营销战略 | 第14-32页 |
| ·外部环境分析 | 第14-19页 |
| ·宏观环境分析 | 第14-15页 |
| ·行业环境分析 | 第15-16页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第16-19页 |
| ·永盛内部条件分析 | 第19-24页 |
| ·公司资源分析 | 第20-21页 |
| ·公司内部各项能力分析 | 第21-23页 |
| ·核心竞争力 | 第23-24页 |
| ·基于SWOT分析的营销战略选择—市场领先者战略 | 第24-26页 |
| ·实施市场领先者战略 | 第26-32页 |
| ·扩大总市场 | 第26页 |
| ·保护市场份额 | 第26-29页 |
| ·扩大市场份额 | 第29-30页 |
| ·市场领先者的价格策略 | 第30-32页 |
| 5 永盛公司包装机械设备的国际市场营销战略 | 第32-44页 |
| ·永盛营销活动的国际化 | 第32-33页 |
| ·企业走向国际市场的动因 | 第32页 |
| ·企业从事国际营销的方式 | 第32-33页 |
| ·包装机械设备的国际市场分析 | 第33-34页 |
| ·包装机械市场需求将继续增长 | 第33页 |
| ·美国、日本、德国、意大利是世界上包装机械四大强国 | 第33-34页 |
| ·永盛公司包装机械设备的市场细分 | 第34页 |
| ·细分市场评估和选择目标市场 | 第34-35页 |
| ·永盛目标市场的特点和战略定位 | 第35-37页 |
| ·针对目标市场的营销战略 | 第37-41页 |
| ·成本领先战略 | 第37-38页 |
| ·网络营销 | 第38-40页 |
| ·合作营销 | 第40-41页 |
| ·针对东南亚市场的集中化战略 | 第41-44页 |
| ·渠道战略 | 第42页 |
| ·促销战略 | 第42-44页 |
| 结束语 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |