东风悦达起亚轿车营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| ·论文研究的背景 | 第9页 |
| ·论文研究的意义 | 第9-10页 |
| ·论文研究的主要内容及技术路线 | 第10-11页 |
| 2 论文研究的理论基础 | 第11-17页 |
| ·汽车市场营销观念的演变 | 第11-14页 |
| ·目标市场营销与市场定位 | 第14-15页 |
| ·营销组合理论 | 第15-17页 |
| 3 东风悦达起亚轿车营销现状分析 | 第17-26页 |
| ·产品策略分析 | 第18-21页 |
| ·产品线分析 | 第18-20页 |
| ·产品生命周期分析 | 第20-21页 |
| ·价格策略分析 | 第21-22页 |
| ·促销策略分析 | 第22-25页 |
| ·分销策略分析 | 第25-26页 |
| 4 东风悦达起亚轿车营销环境分析 | 第26-45页 |
| ·宏观环境分析 | 第26-36页 |
| ·国内外汽车市场发展现状及未来趋势 | 第26-32页 |
| ·国家政策与法律环境 | 第32页 |
| ·经济环境 | 第32-33页 |
| ·技术环境 | 第33-34页 |
| ·自然环境与汽车使用环境 | 第34-35页 |
| ·社会文化环境 | 第35-36页 |
| ·行业与竞争环境分析 | 第36-42页 |
| ·现有竞争对手分析 | 第37-40页 |
| ·新进入者的威胁 | 第40页 |
| ·替代品的威胁 | 第40-41页 |
| ·供方议价能力 | 第41页 |
| ·买方议价能力 | 第41页 |
| ·机会与威胁 | 第41-42页 |
| ·东风悦达起亚公司内部条件分析 | 第42-45页 |
| ·研发能力 | 第42-43页 |
| ·质量保证能力 | 第43页 |
| ·生产能力与采购能力 | 第43页 |
| ·人力资源分析 | 第43页 |
| ·优势与劣势 | 第43-45页 |
| 5 东风悦达起亚轿车的STP分析 | 第45-49页 |
| ·中国轿车市场细分 | 第45-47页 |
| ·东风悦达起亚轿车的目标市场 | 第47-48页 |
| ·东风悦达起亚轿车的市场定位 | 第48-49页 |
| 6 东风悦达起亚轿车营销策略 | 第49-64页 |
| ·产品策略 | 第50-54页 |
| ·价格策略 | 第54-56页 |
| ·促销策略 | 第56-60页 |
| ·渠道策略 | 第60-64页 |
| 结束语 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
