| 导论 | 第1-16页 |
| 第一章 比较广告的基础理论 | 第16-20页 |
| 第一节 比较广告的概念解析 | 第16-17页 |
| 一、比较广告的一般概念 | 第16页 |
| 二、比较广告概念解析 | 第16-17页 |
| 第二节 比较广告的功能和风险 | 第17-18页 |
| 第三节 比较广告的一般形式 | 第18-20页 |
| 一、直接比较广告和间接比较广告 | 第18-19页 |
| 二、商品比较广告和服务比较广告 | 第19页 |
| 三、批评性广告和依附性广告 | 第19-20页 |
| 第二章 比较广告的合法性问题研究 | 第20-32页 |
| 第一节 比较广告合法性问题的争论 | 第20-22页 |
| 一、肯定说 | 第20-21页 |
| 二、否定说 | 第21页 |
| 三、限制说 | 第21-22页 |
| 第二节 比较广告合法的法理基础 | 第22-23页 |
| 第三节 比较广告合法的经济基础 | 第23-25页 |
| 一、比较广告的私人效益 | 第24页 |
| 二、比较广告的社会效益 | 第24-25页 |
| 三、比较广告的成本 | 第25页 |
| 第四节 比较广告的合法标准 | 第25-30页 |
| 一、可比性原则 | 第26-27页 |
| 二、真实、客观、公平原则 | 第27-30页 |
| 第五节 两种特殊比较广告形式合法性判断 | 第30-32页 |
| 一、包含最高级形容词比较广告的合法性判断 | 第30-31页 |
| 二、第三者作出的比较 | 第31-32页 |
| 第三章 比较广告构成不正当竞争的法律判断 | 第32-36页 |
| 第一节 比较广告构成虚假广告的法律判断 | 第32-33页 |
| 第二节 比较广告构成商标侵权的法律判断 | 第33-34页 |
| 第三节 比较广告构成商业诋毁行为的法律判断 | 第34-36页 |
| 第四章 比较广告法律制度构建的理论基础 | 第36-42页 |
| 第一节 比较广告法律规制的法理基础 | 第36-37页 |
| 第二节 比较广告法律规制的伦理基础 | 第37-39页 |
| 第三节 比较广告法律规制的经济基础 | 第39-42页 |
| 一、广告主之经济利益 | 第39-40页 |
| 二、竞争者之经济利益 | 第40页 |
| 三、公众之经济利益 | 第40-41页 |
| 四、三方利益之平衡 | 第41-42页 |
| 第五章 国外及我国台湾地区比较广告的法律规制比较研究 | 第42-49页 |
| 第一节 英美法系国家立法 | 第42-44页 |
| 一、美国 | 第42-44页 |
| 二、英国 | 第44页 |
| 第二节 大陆法系国家立法 | 第44-46页 |
| 一、欧盟 | 第44-46页 |
| 二、日本 | 第46页 |
| 第三节 我国台湾地区立法 | 第46-49页 |
| 第六章 我国比较广告的法律规制制度的完善 | 第49-67页 |
| 第一节 我国比较广告法律规制立法现状和缺陷 | 第49-53页 |
| 一、我国关于比较广告的立法 | 第49-52页 |
| 二、我国比较广告法律规制缺陷 | 第52-53页 |
| 第二节 我国比较广告法律规制制度的完善 | 第53-60页 |
| 一、规范比较广告法律体系 | 第54页 |
| 二、明确界定比较广告的概念和适用范围 | 第54-55页 |
| 三、确立比较广告的合法标准 | 第55-56页 |
| 四、确认直接比较广告、使用最高级形容词比较广告的合法性 | 第56-57页 |
| 五、确定比较广告中各个参与人的权利义务 | 第57-58页 |
| 六、完善比较广告监管制度 | 第58-60页 |
| 七、完善与比较广告相关的诉讼制度 | 第60页 |
| 第三节 比较广告相关诉讼制度的完善 | 第60-67页 |
| 一、关于法规竞合 | 第60-61页 |
| 二、举证责任之归属 | 第61-62页 |
| 三、证据原则 | 第62-63页 |
| 四、抗辩理由 | 第63-64页 |
| 五、责任承担形式 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 后记 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |