| Chapter One Introduction | 第1-12页 |
| ·Theories and a Plan for Analysis | 第8-10页 |
| ·Data Collection and Methodology | 第10-11页 |
| ·Organization of the Thesis | 第11-12页 |
| Chapter Two Literature Review | 第12-29页 |
| ·Previous Studies of Advertising Language | 第12-14页 |
| ·Coding-decodingAnalysis | 第12-13页 |
| ·Inference Analysis | 第13-14页 |
| ·The Relevance Theory (RT) | 第14-26页 |
| ·Before the RT | 第14-18页 |
| ·Coding-decoding Theory | 第14-15页 |
| ·Inference Theory | 第15-16页 |
| ·Dascal’s Development of the Notion of Relevance | 第16-17页 |
| ·Manor’s Contribution on the Notion of Relevance | 第17页 |
| ·Werth’s Model of Conversation | 第17-18页 |
| ·Sperber and Wilson’sRT | 第18-26页 |
| ·The Early RT | 第19-20页 |
| ·Key Concepts of the RT | 第20页 |
| ·Overt vs. Covert Communication | 第20-21页 |
| ·Relevance and Optimal Relevance | 第21-23页 |
| ·Non-demonstrative Inference | 第23-26页 |
| ·Modification of the RT | 第26-29页 |
| ·Why a Modification | 第26-27页 |
| ·The Foregrounding Theory (FT) and a Modified Model for Analysis | 第27-29页 |
| Chapter Three Covert Analysis- You Must Know Something | 第29-47页 |
| ·Coined Lexical Items | 第29-33页 |
| ·Rhetoric Questions | 第33-38页 |
| ·Apostrophes | 第38-40页 |
| ·Semantic Deviations | 第40-44页 |
| ·Foregrounded Regularities | 第44-45页 |
| ·Summary | 第45-47页 |
| Chapter Four Super-covertAnalysis- You May Know Nothing | 第47-64页 |
| ·Apostrophes | 第47-52页 |
| ·Register Deviations | 第52-55页 |
| ·Semantic Deviations | 第55-58页 |
| ·Rhetoric Questions | 第58-63页 |
| ·Summary | 第63-64页 |
| Chapter Five Conclusion | 第64-69页 |
| ·Possible Findings | 第64-67页 |
| ·Significance of the Study | 第67-68页 |
| ·Limitations and Possible Further Efforts | 第68-69页 |
| Bibliography | 第69-70页 |
