| 引言 | 第1-10页 |
| 第一章 情感诉求:广告主要诉求形式之一 | 第10-26页 |
| 第一节 广告诉求的多种形式 | 第10-19页 |
| 第二节 情感诉求与其它诉求方式异同 | 第19-21页 |
| 第三节 广告中出现的情感类型 | 第21-26页 |
| 第二章 东西方情感诉求的文化背景分析 | 第26-36页 |
| 第一节 制约中国广告情感诉求表现形式的文化因素 | 第26-32页 |
| 第二节 中西广告情感诉求的文化差异 | 第32-36页 |
| 第三章 广告情感诉求的心理学依据 | 第36-40页 |
| 第一节 动之以情:情感理论概述 | 第36-37页 |
| 第二节 受众对广告情感的反应 | 第37-38页 |
| 第三节 广告情感的反应模型 | 第38-40页 |
| 第四章 广告情感诉求的策略与效果 | 第40-46页 |
| 第一节 现代感性诉求广告创作的新思维 | 第41-43页 |
| 第二节 情感广告的效果与社会震撼力 | 第43-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50页 |