| 引言 | 第1-10页 |
| 第一章 广告活动的目标设定 | 第10-19页 |
| 第一节 研究广告活动目标设定的意义 | 第10-11页 |
| 第二节 对广告活动的界定 | 第11-14页 |
| 第三节 广告活动的总目标设定 | 第14-19页 |
| 第二章 广告活动中目标设定的传递模式 | 第19-23页 |
| 第一节 信息传递模式—把关模式 | 第20-21页 |
| 第二节 目标设定传递模式—多层镜面折射模式 | 第21-23页 |
| 第三章 多层目标设定对广告效果的影响 | 第23-44页 |
| 第一节 广告主层面—扩大产品的知名度和美誉度 | 第23页 |
| 第二节 广告经营者层面—信息产品的被引用与被关注 | 第23-27页 |
| 第三节 广告发布者层面—媒介经营实体的运营资金与公共关系 | 第27-30页 |
| 第四节 媒介层面—媒介影响力的发展与扩张 | 第30-34页 |
| 第五节 社会监管体系—广告活动的社会责任规范 | 第34-38页 |
| 第六节 广告受众—对产品、信息产品的选择接受、使用满足 | 第38-44页 |
| 第四章 广告活动中的目标管理 | 第44-46页 |
| 第一节 目标管理理论及其特征 | 第44-45页 |
| 第二节 广告活动中的目标管理 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49页 |