金牌的想象：解读奥运语境下的电视广告
| 引言 | 第1-11页 |
| 一、研究起因 | 第11-15页 |
| (一) 雅典飞扬的中国神话 | 第11页 |
| (二) 被煮沸了的电视媒介 | 第11-15页 |
| 二、研究目的、方法及文献综述 | 第15-23页 |
| (一) 研究目的 | 第15-16页 |
| (二) 研究方法及相关发现 | 第16-19页 |
| (三) 相关名词阐述 | 第19-21页 |
| (四) 文献综述 | 第21-23页 |
| 三、解读奥运语境下的电视广告 | 第23-44页 |
| (一) 新闻场里电视广告的议题设置 | 第23-28页 |
| 1、让梦飞翔的视像 | 第23-24页 |
| 2、电视广告的议题设置 | 第24-27页 |
| 3、议题的内化和接受 | 第27-28页 |
| (二) 议题成因及语境分析 | 第28-34页 |
| 1、奥运金牌与产品品质相关性 | 第28-30页 |
| 2、电视广告与电视受众的权力博弈 | 第30-32页 |
| 3、事件是媒介，体育亦媒介，奥运更是媒介 | 第32-34页 |
| (三) 金牌的想象 | 第34-44页 |
| 1、奥运金牌开放的互文体系 | 第34-37页 |
| 2、金牌想象的符码与介质 | 第37-39页 |
| 3、想象的仪式、时空与效果达成 | 第39-44页 |
| 四、特殊语境下的电视广告传播 | 第44-51页 |
| (一) 日常生活激情化 | 第44-46页 |
| (二) 人生欲望的集体释放和电视广告的本体回归 | 第46-48页 |
| (三) 媒介语境:电视广告的创新与扩散 | 第48-51页 |
| 五、结语 | 第51-53页 |
| 注释 | 第53-57页 |
| 主要参考文献 | 第57-58页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第58-59页 |
| 后记 | 第59页 |
