| 1 绪论 | 第1-20页 |
| 1．1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1．1．1 中国企业执行品牌延伸战略面临的基本问题 | 第9-11页 |
| 1．1．2 问题症结 | 第11页 |
| 1．2 该领域研究基本现状与局限 | 第11-15页 |
| 1．2．1 研究基本现状 | 第11-13页 |
| 1．2．2 一个简要评述 | 第13-15页 |
| 1．3 本文研究问题与思路 | 第15-19页 |
| 1．4 研究意义及创新 | 第19-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-30页 |
| 2．1 品牌价值与品牌资产 | 第20-23页 |
| 2．1．1 品牌价值理论概述 | 第20-23页 |
| 2．1．2 使用品牌资产和延伸品牌价值 | 第23页 |
| 2．2 品牌产品质量 | 第23-24页 |
| 2．3 品牌形象 | 第24-26页 |
| 2．3．1 整体品牌形象 | 第24-25页 |
| 2．3．2 功能型与象征型品牌形象 | 第25-26页 |
| 2．3．3 品牌形象和品牌资产、品牌价值之间的关系 | 第26页 |
| 2．4 消费者购物动机 | 第26-27页 |
| 2．4．1 消费者购物动机基本概念 | 第26-27页 |
| 2．4．2 消费者购物动机种类 | 第27页 |
| 2．5 品牌延伸中的合适度 | 第27-28页 |
| 2．5．1 合适度及其对品牌延伸的影响 | 第27-28页 |
| 2．5．2 心理相似度 | 第28页 |
| 2．6 消费者态度 | 第28-30页 |
| 2．6．1 消费者态度基本概念 | 第29页 |
| 2．6．2 消费者对延伸产品的态度 | 第29-30页 |
| 3 理论模型与假设 | 第30-37页 |
| 3．1 模型基本要素 | 第30-33页 |
| 3．1．1 品牌质量和品牌形象要素水平的选择 | 第31页 |
| 3．1．2 消费者购物动机因素选择 | 第31-32页 |
| 3．1．3 母品牌资产维度的选择 | 第32-33页 |
| 3．1．4 合适度要素的选择 | 第33页 |
| 3．2 理论假设的提出 | 第33-37页 |
| 4 初步研究设计与结果 | 第37-46页 |
| 4．1 预备调查 | 第37-40页 |
| 4．1．1 预备调查目的 | 第37页 |
| 4．1．2 预备调查方法 | 第37-38页 |
| 4．1．3 A部分预备调查结果 | 第38-40页 |
| 4．2 A部分初步研究方法 | 第40-43页 |
| 4．2．1 A部分实验设计 | 第40-41页 |
| 4．2．2 B部分调查设计 | 第41-43页 |
| 4．3 初步研究结果 | 第43-46页 |
| 5 正式研究方法 | 第46-53页 |
| 5．1 预备调查 | 第46-49页 |
| 5．1．1 预备调查目的 | 第46页 |
| 5．1．2 预备调查方法 | 第46-47页 |
| 5．1．3 预备调查结果 | 第47-49页 |
| 5．2 正式研究的实验设计 | 第49-53页 |
| 5．2．1 度量指标 | 第51页 |
| 5．2．2 调查对象 | 第51-52页 |
| 5．2．3 调查程序 | 第52-53页 |
| 6 正式研究结果 | 第53-71页 |
| 6．1 A部分研究结果 | 第53-56页 |
| 6．2 B部分研究结果 | 第56-71页 |
| 6．2．1 购物动机因子分析与消费者聚类 | 第56-58页 |
| 6．2．2 问卷信度与效度分析 | 第58-60页 |
| 6．2．3 各变量间相关分析 | 第60-63页 |
| 6．2．4 消费者对于母品牌资产态度的整体模式分析 | 第63-71页 |
| 7 讨论和结论 | 第71-75页 |
| 7．1 研究结论总结 | 第71-73页 |
| 7．2 本文研究意义、创新点及局限性 | 第73-75页 |
| 致谢辞 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 附录 | 第80-102页 |
